NICEGIRLYOGURT "تبحر عبر البحار": "NICE GIRL" تصبح المفضلة الجديدة في ماليزيا
في عام 2023، أصبح موضوع "العلامات التجارية التي تتجه نحو العالمية" أحد أهم المواضيع الساخنة في العام، مع جذب "العلامات التجارية للمشروبات التي تتوسع في جنوب شرق آسيا" اهتمامًا خاصًا. تظهر البيانات أنه اعتبارًا من عام 2021، بلغت إيرادات المطاعم الصينية في الخارج 261.1 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 9.9٪ من سوق خدمات الطعام الدولي. ومن المتوقع أنه بحلول عام 2026، من المتوقع أن يصل حجم سوق المطاعم الصينية في الخارج إلى ما يقرب من 3 تريليونات يوان صيني.
لماذا تتوافد العلامات التجارية للمشروبات على جنوب شرق آسيا؟
أصبحت جنوب شرق آسيا الوجهة المفضلة للعلامات التجارية للمشروبات التي تتوسع في الخارج بسبب أربع مزايا رئيسية: أولاً، تتمتع المنطقة بعدد كبير من السكان الصينيين العرقيين، الذين يشتركون في أساس ثقافي مماثل للشاي وعادات استهلاك المشروبات مع سنغافورة. ثانيًا، أنشأت العلامات التجارية للمشروبات السنغافورية والتايوانية وجودًا في وقت سابق، مما يقلل الحاجة إلى قيام الداخلين الجدد بتثقيف المستهلكين بشكل متكرر. ثالثًا، يعني المناخ الحار على مدار العام في جنوب شرق آسيا أن سوق المشروبات الباردة ليس لديه موسم خارج الموسم تقريبًا. أخيرًا، والأهم من ذلك، يشير عدد سكان جنوب شرق آسيا البالغ حوالي 700 مليون نسمة، أكثر من نصفهم من الشباب، إلى إمكانات استهلاكية هائلة.
بالإضافة إلى التحسين المستمر في مستويات المعيشة المحلية، وزيادة القوة الشرائية، والثقافة الشاملة، وبيئة الأعمال الآمنة، أصبحت جنوب شرق آسيا بطبيعة الحال هدفًا رئيسيًا في استراتيجية NICEGIRLYOGURT للتوسع الدولي، حيث كانت ماليزيا إحدى الدول المختارة.
قيادة الطريق: الزبادي الجاهز للشرب يحقق انفراجة
شهدت جنوب شرق آسيا، وهي سوق حاسمة للمشروبات، العديد من السلاسل الرئيسية، بما في ذلك "Mixue Bingcheng" و "Naixue's Tea" و "Heytea" و "Bawang Chaji"، إنشاء مواقع في العام الماضي وحده - أخيرًا، انتقلت المنافسة إلى الخارج.
في السنوات الأخيرة، نظرًا لأن المستهلكين أعطوا الأولوية بشكل متزايد للصفات الصحية للمشروبات، فقد شهد سوق الزبادي الجاهز للشرب ذروة في التطور المحلي، في حين أن المنافسة في الخارج لا تزال منخفضة نسبيًا. حددت NICEGIRLYOGURT بوضوح هذه الفرصة. مع تسارع توسع الزبادي الجاهز للشرب المحلي، اختارت NICEGIRLYOGURT قيادة الطريق من خلال تركيز أنظارها على سوق جنوب شرق آسيا.
في نهاية عام 2023، لاحظ مستخدمو الإنترنت ظهور لافتات بناء NICEGIRLYOGURT بهدوء في ماليزيا.
في 23 فبراير 2024، افتتحت NICEGIRLYOGURT أخيرًا رسميًا في جوهور باهرو، عاصمة ولاية جوهور، ماليزيا (NICE GIRL Toppen JB). كانت تعج بالحشود منذ اليوم الأول، مع طوابير أمام المتجر أصبحت أمرًا يوميًا. بدون أي ترويج، تجاوزت شعبيتها في بعض الأحيان تلك الخاصة بـ "Mixue Bingcheng" و "Bawang Chaji" في نفس المركز التجاري.
[صورة فعلية للطوابير في متجر جوهور باهرو، ماليزيا]
مراجعات رائعة: NICEGIRLYOGURT تبرز
السوق يعرف علامة تجارية جيدة.
بعد فترة وجيزة من الافتتاح، شارك العملاء تلقائيًا تجاربهم في تناول الطعام في "NICE GIRL" على وسائل التواصل الاجتماعي - مشيدين بالمذاق الرائع والأجزاء السخية والأسعار المعقولة.
في الوقت نفسه، أدركت العديد من المناطق التجارية الماليزية الرئيسية قوة علامة NICEGIRLYOGURT التجارية، ودعتها بصدق لفتح المتاجر وتقديم مواقع متميزة. في المستقبل، لن يكون من المستغرب مقابلة NICEGIRLYOGURT في أماكن رئيسية مثل مركز KLCC الشهير تحت برجي بتروناس التوأم في كوالالمبور أو أكبر مركز تجاري في ملقا، DPMM.
لماذا تحظى NICEGIRLYOGURT بشعبية كبيرة؟
لبيع المشروبات في سوق جنوب شرق آسيا، يجب على المرء أولاً أن يفهم العادات الغذائية والاستهلاكية المحلية.
استغرق تحضير NICEGIRLYOGURT للإطلاق الماليزي أكثر من مائة يوم، وشمل أبحاثًا سوقية متكررة. خضعت العلامة التجارية لترقيات شاملة ومستهدفة تغطي المنتجات والتعبئة وصورة المتجر.
كانت الخطوة الأولى لـ NICEGIRLYOGURT هي الانتهاء من اسمها التجاري الدولي - NICE GIRL - على أمل أن تكون تجربة الجميع في NICEGIRLYOGURT "NICE" وتعبر مباشرة عن سمة "الصديقة للإناث". تعتقد NICEGIRLYOGURT أن كل "GIRL" رائعة و "NICE". إنها علامة تجارية صديقة للإناث وتعكس أيضًا الثقة في جودة العلامة التجارية وتشجعها.
فيما يتعلق بالمنتجات، بالنظر إلى أن متوسط درجة الحرارة السنوية في جنوب شرق آسيا يقترب من 30 درجة مئوية، مما يخلق طلبًا على المشروبات الباردة على مدار العام وحبًا للفاكهة، أضاف خط منتجات NICEGIRLYOGURT الماليزي مشروبات باردة مثل عصائر الزبادي والزبادي المجمد، والجمع بين الزبادي والفواكه الطازجة. في الوقت نفسه، قامت بتحسين منتجها المميز، مزيج الفاكهة بالزبادي الخيطي، وتبسيط عملية الطلب لتلبية عادات المستهلكين في الخارج.
[ملصق منتج سوق NICEGIRLYOGURT في الخارج]
في التعبئة والتغليف، جمعت NICEGIRLYOGURT بين لون علامتها التجارية، Klein Blue، مع أسلوب بسيط، والابتعاد عن الصورة المحلية اللطيفة والتركيز بشكل أكبر على الجمالية الدولية.
في التصميم المكاني، ابتعدت NICEGIRLYOGURT أيضًا عن النمط المحلي "الفتياني"، واعتمدت أسلوب تصميم بسيط ولكنه متطور لمتاجر علامتها التجارية في الخارج.
الرخيص ليس جيدًا؟ NICEGIRLYOGURT تكسر الصورة النمطية
فيما يتعلق بالسعر، فإن الموضوع الساخن في سوق الزبادي الجاهز للشرب هو "غلاءه"، حيث غالبًا ما تصل الأسعار إلى 30-40 يوان صيني لكل كوب، ويبدو ذلك 突兀 في سوق مشروبات الشاي الجديدة الحالي حيث تقوم علامات تجارية مثل Heytea و Naixue's Tea بتخفيض الأسعار.
خفضت NICEGIRLYOGURT نقطة سعرها، حيث حددتها في حدود 16 رينغيت ماليزي، مع أن أرخص آيس كريم زبادي مجمد يكلف 5.8 رينغيت ماليزي فقط. وهي تستخدم زبادي NICEGIRLYOGURT الخيطي المميز والفواكه المقطعة حديثًا كمكونات رئيسية، مع الحفاظ على معايير جودة المنتج الصارمة.
باختصار، تنعكس مزايا NICEGIRLYOGURT في: الجاذبية الجمالية العالية، والجودة العالية، والفعالية من حيث التكلفة العالية. في حين أن إمكانات سوق جنوب شرق آسيا هائلة بلا شك، فإن البحث المتعمق في السوق والمنتجات الممتازة هما الأسرار الحقيقية للنجاح.
يفتح القناة الخارجية، ويحتضن الشركاء العالميين
حافظت متاجر NICEGIRLYOGURT باستمرار على التطور السريع. حاليًا، تجاوز عدد متاجر NICEGIRLYOGURT الموقعة 1000 متجر، ودخلت أكثر من 230 مدينة. بصفتها محركًا لصناعة الزبادي الجاهز للشرب، كان من المحتم على NICEGIRLYOGURT أن تشرع في مسار التنمية الدولية.
الآن، بدأت NICEGIRLYOGURT في تخطيطها في الخارج. بعد اختبار المياه، تجاوزت شعبيتها في الأسواق المحلية التوقعات بكثير. في عام 2024، تهدف NICEGIRLYOGURT إلى التوسع إلى 100 متجر في السوق الماليزي، بهدف الوصول إلى 200 متجر في السوق الماليزي بحلول عام 2025.
[الخطة العالمية لـ NICEGIRLYOGURT]
في المستقبل، تخطط NICEGIRLYOGURT أيضًا لزيادة سرعة التوسع، ومع تغطية أوسع للمتاجر، وعمليات تشغيل أفضل للمتاجر، ومنتجات وتجربة علامة تجارية استثنائية، والاستمرار في تقديم منتجات المشروبات الحلوة القائمة على الزبادي للمستخدمين في المزيد من البلدان والمناطق، بهدف جعل الزبادي لذيذًا وصحيًا وبأسعار معقولة.
دعونا نتطلع إلى الزبادي السنغافوري الذي يتجه نحو العالمية.
