NICEGIRLYOGURT "Отправляется за границу": "NICE GIRL" становится новым фаворитом в Малайзии
В 2023 году "бренды, выходящие на мировой рынок" стали одной из самых горячих тем года, при этом особое внимание привлекли "бренды напитков, расширяющиеся в Юго-Восточной Азии". Данные показывают, что по состоянию на 2021 год выручка от китайского общественного питания за рубежом достигла 261,1 миллиарда долларов США, что составляет 9,9% международного рынка общественного питания. Прогнозируется, что к 2026 году размер рынка китайского общественного питания за рубежом достигнет почти 3 триллионов юаней.
Почему бренды напитков стекаются в Юго-Восточную Азию?
Юго-Восточная Азия стала предпочтительным направлением для брендов напитков, расширяющихся за рубежом, благодаря четырем ключевым преимуществам: Во-первых, в регионе проживает большая этническая китайская популяция, разделяющая схожую основу чайной культуры и привычки потребления напитков с Сингапуром. Во-вторых, сингапурские и тайваньские бренды напитков присутствовали там раньше, что снижает необходимость для новых участников постоянно обучать потребителей. В-третьих, круглогодичный жаркий климат Юго-Восточной Азии означает, что рынок холодных напитков практически не имеет межсезонья. Наконец, и самое главное, население Юго-Восточной Азии, насчитывающее почти 700 миллионов человек, более половины из которых молоды, указывает на огромный потенциал потребления.
В сочетании с постоянным повышением уровня жизни населения, ростом покупательной способности, инклюзивной культурой и безопасной деловой средой, Юго-Восточная Азия, естественно, стала ключевой целью в стратегии интернационализации NICEGIRLYOGURT, при этом Малайзия стала одной из выбранных стран.
Лидерство: йогурт для употребления готов к прорыву
Юго-Восточная Азия, важнейший рынок для напитков, увидела, как несколько крупных сетей, включая "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" и "Bawang Chaji", открыли свои заведения только за последний год — наконец, конкуренция переместилась за границу.
В последние годы, поскольку потребители все больше отдают предпочтение полезным свойствам напитков, рынок йогуртов для употребления претерпел пик внутреннего развития, в то время как зарубежная конкуренция остается относительно низкой. NICEGIRLYOGURT четко определил эту возможность. Поскольку внутренний йогурт для употребления ускорил свое расширение, NICEGIRLYOGURT решил возглавить этот процесс, нацелившись на рынок Юго-Восточной Азии.
В конце 2023 года пользователи сети заметили, что строительные ограждения NICEGIRLYOGURT тихо появились в Малайзии.
23 февраля 2024 года NICEGIRLYOGURT наконец официально открылся в Джохор-Бару, столице штата Джохор, Малайзия (NICE GIRL Toppen JB). С первого дня там было многолюдно, очереди перед магазином стали повседневной нормой. Без какой-либо рекламы его популярность временами даже превосходила популярность "Mixue Bingcheng" и "Bawang Chaji" в том же торговом центре.
[Фактическое фото очередей в магазине в Джохор-Бару, Малайзия]
Восторженные отзывы: NICEGIRLYOGURT выделяется
Рынок знает хороший бренд.
Вскоре после открытия клиенты спонтанно делились своими впечатлениями от посещения "NICE GIRL" в социальных сетях, хваля отличный вкус, щедрые порции и доступные цены.
Одновременно несколько ключевых торговых районов Малайзии признали силу бренда NICEGIRLYOGURT, искренне пригласив его открыть магазины и предложив премиальные локации. В будущем не будет ничего удивительного в том, чтобы встретить NICEGIRLYOGURT в таких престижных местах, как знаменитый торговый центр KLCC под башнями-близнецами Петронас в Куала-Лумпуре или крупнейший торговый центр в Малакке, DPMM.
Почему NICEGIRLYOGURT так популярен?
Чтобы продавать напитки на рынке Юго-Восточной Азии, нужно сначала понять местные пищевые привычки и привычки потребления.
Подготовка NICEGIRLYOGURT к запуску в Малайзии заняла более ста дней, включая повторные исследования рынка. Бренд прошел комплексную, целевую модернизацию, охватывающую продукты, упаковку и имидж магазина.
Первым шагом NICEGIRLYOGURT было утверждение международного названия бренда — NICE GIRL — надеясь, что опыт каждого в NICEGIRLYOGURT будет "NICE" и напрямую выражать его "женственный" атрибут. NICEGIRLYOGURT считает, что каждая "GIRL" замечательна и "NICE". Это женственный бренд, а также отражение уверенности в качестве бренда и его поощрение.
Что касается продуктов, учитывая, что среднегодовая температура в Юго-Восточной Азии составляет около 30°C, создавая круглогодичный спрос на холодные напитки и любовь к фруктам, в линейку продуктов NICEGIRLYOGURT для Малайзии были добавлены холодные напитки, такие как йогуртные смузи и замороженный йогурт, сочетающие йогурт и свежие фрукты. Одновременно он оптимизировал свой фирменный продукт, фруктовую смесь из тянущегося йогурта, упростив процесс заказа, чтобы соответствовать привычкам зарубежных потребителей.
[Постер с продукцией NICEGIRLYOGURT для зарубежного рынка]
В упаковке NICEGIRLYOGURT объединил свой фирменный цвет, синий Кляйн, с минималистским стилем, отойдя от милого домашнего имиджа и сосредоточившись больше на международной эстетике.
В пространственном дизайне NICEGIRLYOGURT также отошел от "девчачьего" домашнего стиля, приняв простой, но изысканный стиль дизайна для своих зарубежных фирменных магазинов.
Дешево — это не хорошо? NICEGIRLYOGURT ломает стереотипы
Что касается цены, горячей темой на рынке йогуртов для употребления является его "дороговизна", при этом цены часто достигают 30–40 юаней за чашку, что кажется突兀 на текущем рынке новых чайных напитков, где такие бренды, как Heytea и Naixue's Tea, снижают цены.
NICEGIRLYOGURT снизил ценовой диапазон, установив его в пределах 16 MYR, при этом самый дешевый замороженный йогурт-мороженое стоит всего 5,8 MYR. Он использует фирменный тянущийся йогурт NICEGIRLYOGURT и свеже нарезанные фрукты в качестве основных ингредиентов, поддерживая строгие стандарты качества продукции.
В заключение, преимущества NICEGIRLYOGURT отражаются в: высокой эстетической привлекательности, высоком качестве и высокой экономической эффективности. Хотя потенциал рынка Юго-Восточной Азии, несомненно, огромен, тщательное исследование рынка и отличные продукты — вот настоящие секреты успеха.
Открывается зарубежный канал, охватывающий глобальных партнеров
Магазины NICEGIRLYOGURT постоянно поддерживают быстрое развитие. В настоящее время количество подписанных магазинов NICEGIRLYOGURT превысило 1000, войдя в более чем 230 городов. Как движущая сила индустрии йогуртов для употребления, NICEGIRLYOGURT неизбежно встал на путь международного развития.
Сейчас NICEGIRLYOGURT начал свою зарубежную планировку. После тестирования воды его популярность на местных рынках превзошла все ожидания. В 2024 году NICEGIRLYOGURT планирует расшириться до 100 магазинов на рынке Малайзии, а к 2025 году — до 200 магазинов на рынке Малайзии.
[Мировая схема NICEGIRLYOGURT]
В будущем NICEGIRLYOGURT также планирует увеличить скорость расширения и, с более широким охватом магазинов, лучшей работой магазинов и исключительными продуктами и опытом работы с брендом, продолжать предлагать продукты на основе йогурта пользователям в большем количестве стран и регионов, стремясь сделать йогурт вкусным, полезным и доступным.
Давайте с нетерпением ждать, когда сингапурский йогурт выйдет на мировой рынок.
