หลังจากสร้างกระแสความตื่นเต้นในมาเลเซีย NICEGIRLYOGURT ได้เปิดตัวการเดินทางครั้งใหม่ในตะวันออกกลางอย่างมั่นใจในปี 2024 ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมในหมู่ผู้บริโภคในท้องถิ่น
จากโมเดลที่ประสบความสำเร็จในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ NICEGIRLYOGURT ได้จำลองชัยชนะในตะวันออกกลางได้อย่างราบรื่น ร้านค้าในช่วงแรกๆ ของแบรนด์ได้รับการตอบรับอย่างกระตือรือร้น โดยลูกค้าต่อคิวกลายเป็นเรื่องธรรมดาหลังจากเปิดได้ไม่นาน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงเสียงสะท้อนของแบรนด์ในตลาดใหม่นี้ทันที
การที่แบรนด์ประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตะวันออกกลางนั้นเกิดจากกลยุทธ์ที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง พร้อมด้วยข้อได้เปรียบที่สำคัญหลายประการ:
- การรับรองฮาลาลเป็นรากฐาน: ด้วยตระหนักว่าสิ่งนี้จำเป็นและไม่ใช่ทางเลือกสำหรับตลาดตะวันออกกลาง NICEGIRLYOGURT จึงรับประกันว่าผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตของบริษัทจะปฏิบัติตามข้อกำหนดของศาสนาอิสลามโดยสมบูรณ์ ความมุ่งมั่นนี้ประสบความสำเร็จในการสร้างความไว้วางใจขั้นพื้นฐานในหมู่ผู้บริโภคชาวมุสลิม
- ประสบการณ์ร้านค้าที่ดัดแปลงตามวัฒนธรรม: NICEGIRLYOGURT ได้สร้างร้านค้า "พื้นที่ที่สาม" ที่มีการออกแบบที่เรียบง่ายและซับซ้อนซึ่งสะท้อนได้ดีกับสุนทรียศาสตร์ในท้องถิ่น พื้นที่เหล่านี้มีสภาพแวดล้อมที่สะดวกสบายสำหรับการสังสรรค์และเพลิดเพลินกับขนมหวาน ซึ่งสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของประชากรวัยรุ่นจำนวนมากของภูมิภาค
- โลจิสติกส์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับสภาพอากาศสุดขั้ว: เพื่อรับมือกับความร้อนระอุในฤดูร้อนที่รุนแรงของตะวันออกกลาง ซึ่งอาจเกิน 50°C แบรนด์ได้ใช้โซลูชั่นการจัดส่งที่อุณหภูมิสูงที่แข็งแกร่ง ซึ่งรวมถึงเทคโนโลยีระบายความร้อนขั้นสูงและระบบตรวจสอบอุณหภูมิแบบเรียลไทม์เพื่อรับประกันความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ในช่วง "ไมล์สุดท้าย" ที่สำคัญของการจัดส่ง
ตะวันออกกลางนำเสนอโอกาสในการเติบโตที่สำคัญสำหรับ NICECIRYOGURT โดยได้รับการสนับสนุนจากปัจจัยหลายประการ:
- ฐานผู้บริโภคที่อายุน้อย: ภูมิภาคนี้โดยเฉพาะซาอุดีอาระเบีย เป็นหนึ่งในประเทศที่มีประชากรอายุน้อยที่สุดในโลก โดยมีอายุต่ำกว่า 26 ปีประมาณ 70-75% กลุ่มประชากรนี้มีลักษณะเฉพาะคือมีรายได้ที่สามารถใช้จ่ายได้สูง และการเปิดกว้างต่อแบรนด์และรสชาติใหม่ๆ ที่แข็งแกร่ง
- การขยายขนาดตลาด: ภาคอาหารและอีคอมเมิร์ซที่กว้างขึ้นในตะวันออกกลางกำลังเผชิญกับการเติบโตที่สำคัญ ซึ่งเป็นปัจจัยสนับสนุนการขยายตัวของ NICEGIRLYOGURT การเข้าสู่ตลาดเชิงกลยุทธ์และผลการดำเนินงานเชิงบวกทำให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพนี้ได้อย่างเต็มที่
การจำลองความสำเร็จของ NICEGIRLYOGURT ในชัยชนะของมาเลเซียในตะวันออกกลางภายในปีเดียวกันนั้น แสดงให้เห็นถึงรูปแบบการขยายธุรกิจไปทั่วโลกที่แข็งแกร่งและปรับเปลี่ยนได้ ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของการเคารพวัฒนธรรมผ่านการรับรองฮาลาล ดำเนินการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง และรักษาความมุ่งมั่นหลักในด้านคุณภาพและความหรูหราที่เอื้อมถึง NICEGIRLYOGURT ไม่เพียงได้รับความนิยมในช่วงแรกเท่านั้น แต่ยังอยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งสำหรับการเติบโตที่ยั่งยืนทั่วตะวันออกกลางอีกด้วย แบรนด์ยังคงเดินหน้าต่อภารกิจในการทำโยเกิร์ตที่อร่อยและดีต่อสุขภาพให้เข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกได้มากขึ้น
