Sau khi tạo nên làn sóng phấn khích tại Malaysia, NICEGIRLYOGURT đã tự tin bắt đầu hành trình mới tại Trung Đông vào năm 2024, nhanh chóng nhận được sự hoan nghênh rộng rãi và trở thành lựa chọn được yêu thích của người tiêu dùng địa phương.
Dựa trên mô hình thành công đã được chứng minh tại Đông Nam Á, NICEGIRLYOGURT đã tái hiện thành công của mình tại Trung Đông một cách suôn sẻ. Các cửa hàng ban đầu của thương hiệu đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình, với việc khách hàng xếp hàng dài trở thành một cảnh tượng phổ biến ngay sau khi khai trương — cho thấy sự cộng hưởng tức thì của thương hiệu tại thị trường mới này.
Việc thương hiệu thâm nhập thành công vào Trung Đông bắt nguồn từ một chiến lược bản địa hóa sâu sắc, với một số lợi thế chính:
- Chứng nhận Halal là nền tảng: Nhận thức đây là điều cần thiết, không phải là tùy chọn, đối với thị trường Trung Đông, NICEGIRLYOGURT đã đảm bảo sự tuân thủ đầy đủ của các sản phẩm và quy trình sản xuất với các yêu cầu của Hồi giáo. Cam kết này đã xây dựng thành công niềm tin cơ bản giữa người tiêu dùng Hồi giáo.
- Trải nghiệm cửa hàng được điều chỉnh theo văn hóa: NICEGIRLYOGURT đã tạo ra các cửa hàng "không gian thứ ba" với thiết kế tối giản và tinh tế, phù hợp với thẩm mỹ địa phương. Những không gian này cung cấp môi trường thoải mái để giao lưu và thưởng thức các món tráng miệng, phù hợp với sở thích lối sống của nhóm dân số trẻ đáng kể trong khu vực.
- Tối ưu hóa hậu cần cho khí hậu khắc nghiệt: Để giải quyết cái nóng mùa hè gay gắt của Trung Đông, có thể vượt quá 50°C, thương hiệu đã triển khai các giải pháp giao hàng nhiệt độ cao mạnh mẽ. Chúng bao gồm các công nghệ làm mát tiên tiến và hệ thống giám sát nhiệt độ theo thời gian thực để đảm bảo tính toàn vẹn của sản phẩm trong "dặm cuối cùng" quan trọng của việc giao hàng.
Trung Đông mang đến những cơ hội tăng trưởng đáng kể cho NICEGIRLYOGURT, được hỗ trợ bởi một số yếu tố thuận lợi:
- Cơ sở người tiêu dùng trẻ: Khu vực này, đặc biệt là Ả Rập Xê Út, tự hào có một trong những dân số trẻ nhất thế giới, với khoảng 70-75% dưới 26 tuổi. Nhóm nhân khẩu học này được đặc trưng bởi thu nhập khả dụng cao và sự cởi mở mạnh mẽ đối với các thương hiệu và hương vị mới.
- Quy mô thị trường ngày càng mở rộng: Các lĩnh vực thực phẩm và thương mại điện tử rộng lớn hơn ở Trung Đông đang trải qua sự tăng trưởng đáng kể, cung cấp một nền tảng màu mỡ cho sự mở rộng của NICEGIRLYOGURT. Việc thâm nhập thị trường chiến lược và hiệu suất ban đầu tích cực giúp thương hiệu có vị thế tốt để tận dụng tiềm năng này.
Việc NICEGIRLYOGURT tái hiện thành công sự thành công của mình tại Malaysia ở Trung Đông trong cùng một năm cho thấy một mô hình mở rộng toàn cầu mạnh mẽ và có khả năng thích ứng. Bằng cách ưu tiên sự tôn trọng văn hóa thông qua chứng nhận Halal, thực hiện bản địa hóa sâu sắc và duy trì cam kết cốt lõi về chất lượng và sự sang trọng phải chăng, NICEGIRLYOGURT không chỉ giành được sự ưu ái ban đầu mà còn có vị thế vững chắc để tăng trưởng bền vững trên khắp Trung Đông. Thương hiệu tiếp tục thúc đẩy sứ mệnh làm cho sữa chua ngon, tốt cho sức khỏe trở nên dễ tiếp cận hơn với nhiều người tiêu dùng trên toàn thế giới.
