NICEGIRLYOGURT "বিদেশ যাত্রা শুরু": "NICE GIRL" মালয়েশিয়ায় নতুন পছন্দের তালিকায়
২০২৩ সালে, "ব্র্যান্ডের বিশ্বব্যাপী প্রসার" ছিল বছরের সবচেয়ে আলোচিত বিষয়গুলির মধ্যে একটি, যেখানে "পানীয় ব্র্যান্ডগুলির দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় বিস্তার" বিশেষ মনোযোগ আকর্ষণ করেছে। ডেটা দেখায় যে ২০২১ সাল পর্যন্ত, বিদেশী চীনা খাদ্য সরবরাহ রাজস্ব ২৬১.১ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছিল, যা আন্তর্জাতিক খাদ্য পরিষেবা বাজারের ৯.৯%। পূর্বাভাস অনুযায়ী, ২০২৬ সালের মধ্যে, বিদেশী চীনা খাদ্য বাজারের আকার প্রায় ৩ ট্রিলিয়ন RMB-তে পৌঁছানোর সম্ভাবনা রয়েছে।
কেন পানীয় ব্র্যান্ডগুলি দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার দিকে ঝুঁকছে?
দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া চারটি প্রধান সুবিধার কারণে পানীয় ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিদেশে প্রসারের পছন্দের গন্তব্য হয়ে উঠেছে: প্রথমত, এই অঞ্চলে একটি বৃহৎ চীনা জনগোষ্ঠী রয়েছে, যারা সিঙ্গাপুরের সাথে একটি অনুরূপ চা সংস্কৃতির ভিত্তি এবং পানীয় গ্রহণের অভ্যাস ভাগ করে নেয়। দ্বিতীয়ত, সিঙ্গাপুর এবং তাইওয়ানের পানীয় ব্র্যান্ডগুলি আগে থেকেই তাদের উপস্থিতি স্থাপন করেছে, যা নতুন প্রবেশকারীদের জন্য ভোক্তাদের বারবার শিক্ষিত করার প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করে। তৃতীয়ত, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার সারা বছর উষ্ণ জলবায়ু মানে ঠান্ডা পানীয়ের বাজারে প্রায় কোনো অফ-সিজন নেই। পরিশেষে, এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার প্রায় ৭০০ মিলিয়ন জনসংখ্যা, যাদের অর্ধেকের বেশি তরুণ, যা বিশাল ভোগের সম্ভাবনা নির্দেশ করে।
স্থানীয় জীবনযাত্রার মানের ক্রমাগত উন্নতি, ক্রয় ক্ষমতা বৃদ্ধি, অন্তর্ভুক্তিমূলক সংস্কৃতি এবং একটি নিরাপদ ব্যবসার পরিবেশের সাথে মিলিত হয়ে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া স্বাভাবিকভাবেই NICEGIRLYOGURT-এর আন্তর্জাতিকীকরণ কৌশলের একটি মূল লক্ষ্য হয়ে উঠেছে, যেখানে মালয়েশিয়া নির্বাচিত দেশগুলির মধ্যে একটি।
পথপ্রদর্শক: রেডি-টু-ড্রিঙ্ক দই একটি সাফল্য নিয়ে আসে
পানীয়ের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বাজার দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, যেখানে গত বছর “মিক্সুয়ে বিংচেং”, “নাইক্সুয়ে'স টি”, “হেইটিয়া”, এবং “বাবাং চাজি”-সহ বেশ কয়েকটি প্রধান চেইন তাদের শাখা স্থাপন করেছে—অবশেষে, প্রতিযোগিতা বিদেশে চলে গেছে।
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, ভোক্তারা যখন পানীয়ের স্বাস্থ্যকর বৈশিষ্ট্যগুলিকে ক্রমবর্ধমানভাবে অগ্রাধিকার দিয়েছে, তখন রেডি-টু-ড্রিঙ্ক দই বাজার অভ্যন্তরীণ বিকাশে শীর্ষে পৌঁছেছে, যেখানে বৈদেশিক প্রতিযোগিতা তুলনামূলকভাবে কম। NICEGIRLYOGURT স্পষ্টভাবে এই সুযোগটি চিহ্নিত করেছে। অভ্যন্তরীণ রেডি-টু-ড্রিঙ্ক দই তার বিস্তার বাড়ানোর সাথে সাথে, NICEGIRLYOGURT দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় বাজারে দৃষ্টি রেখে নেতৃত্ব বেছে নিয়েছে।
২০২৩ সালের শেষের দিকে, নেটিজেনরা মালয়েশিয়ায় NICEGIRLYOGURT-এর নির্মাণ ফলকগুলি নীরবে লক্ষ্য করে।
২৪শে ফেব্রুয়ারি, ২০২৪, NICEGIRLYOGURT অবশেষে মালয়েশিয়ার জোহর রাজ্যের রাজধানী জোহর বাহরু-তে আনুষ্ঠানিকভাবে খোলা হয় (NICE GIRL Toppen JB)। প্রথম দিন থেকেই সেখানে উপচে পড়া ভিড় ছিল, দোকানের সামনে সারিবদ্ধভাবে অপেক্ষা করা এখন একটি দৈনন্দিন ঘটনা। কোনো প্রচার ছাড়াই, এর জনপ্রিয়তা মাঝে মাঝে একই মলের “মিক্সুয়ে বিংচেং” এবং “বাবাং চাজি”-কেও ছাড়িয়ে গেছে।
[জোহর বাহরু, মালয়েশিয়ার দোকানের সারির আসল ছবি]
প্রশংসা: NICEGIRLYOGURT আলাদাভাবে নজর কাড়ে
বাজার একটি ভালো ব্র্যান্ড চেনে।
খোলার অল্প সময়ের মধ্যেই, গ্রাহকরা সামাজিক মাধ্যমে “NICE GIRL”-এ তাদের খাবারের অভিজ্ঞতা স্বতঃস্ফূর্তভাবে শেয়ার করেছেন— দারুণ স্বাদ, পর্যাপ্ত পরিবেশন এবং সাশ্রয়ী দামের প্রশংসা করে।
একই সাথে, বেশ কয়েকটি প্রধান মালয়েশীয় বাণিজ্যিক জেলা NICEGIRLYOGURT-এর ব্র্যান্ডের শক্তিকে স্বীকৃতি দিয়েছে, আন্তরিকভাবে দোকান খোলার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছে এবং প্রিমিয়াম স্থান সরবরাহ করেছে। ভবিষ্যতে, কুয়ালালামপুরের পেট্রোনাস টুইন টাওয়ারের নীচে বিখ্যাত KLCC মলে বা মালাক্কার বৃহত্তম মল DPMM-এর মতো প্রধান স্থানগুলিতে NICEGIRLYOGURT-এর দেখা পাওয়াটা আশ্চর্যের কিছু হবে না।
কেন NICEGIRLYOGURT এত জনপ্রিয়?
দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় বাজারে পানীয় বিক্রি করতে, প্রথমে স্থানীয় খাদ্য এবং গ্রহণের অভ্যাস বুঝতে হবে।
মালয়েশিয়ায় লঞ্চের জন্য NICEGIRLYOGURT-এর প্রস্তুতিতে একশ দিনের বেশি সময় লেগেছে, যার মধ্যে ছিল বারবার বাজার গবেষণা। ব্র্যান্ডটি পণ্য, প্যাকেজিং এবং দোকানের চিত্র সহ ব্যাপক, লক্ষ্যযুক্ত আপগ্রেডের মধ্য দিয়ে গেছে।
NICEGIRLYOGURT-এর প্রথম পদক্ষেপ ছিল এর আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড নাম চূড়ান্ত করা—NICE GIRL—এই আশা নিয়ে যে NICEGIRLYOGURT-এ সবার অভিজ্ঞতা “NICE” হবে এবং সরাসরি এর “নারী-বান্ধব” বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করবে। NICEGIRLYOGURT বিশ্বাস করে যে প্রতিটি “GIRL” চমৎকার এবং “NICE”। এটি একটি নারী-বান্ধব ব্র্যান্ড এবং এটি ব্র্যান্ডের গুণমানের প্রতি আত্মবিশ্বাস ও উৎসাহও প্রতিফলিত করে।
পণ্যগুলির বিষয়ে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার গড় বার্ষিক তাপমাত্রা প্রায় ৩০°C বিবেচনা করে, যা সারা বছর ঠান্ডা পানীয়ের চাহিদা তৈরি করে এবং ফলের প্রতি ভালোবাসার জন্ম দেয়, NICEGIRLYOGURT-এর মালয়েশীয় পণ্য লাইনে দই স্মুদি এবং ফ্রোজেন দইয়ের মতো ঠান্ডা পানীয় যুক্ত করা হয়েছে, যা দই এবং তাজা ফলকে একত্রিত করে। একই সাথে, এটি তার সিগনেচার পণ্য, স্ট্রিংযুক্ত দই ফলের মিশ্রণকে অপটিমাইজ করেছে, যা বিদেশী ভোক্তাদের অভ্যাসের সাথে মানানসই করার জন্য অর্ডার করার প্রক্রিয়াকে সহজ করে।
[NICEGIRLYOGURT বিদেশী বাজারের পণ্যের পোস্টার]
প্যাকেজিং-এর ক্ষেত্রে, NICEGIRLYOGURT তার ব্র্যান্ডের রঙ, Klein Blue-কে একটি মিনিমালিস্ট শৈলীর সাথে একত্রিত করেছে, যা ঘরোয়া সুন্দর চিত্র থেকে দূরে সরে গিয়ে আরও আন্তর্জাতিক নান্দনিকতার উপর মনোযোগ দিয়েছে।
স্থানিক নকশার ক্ষেত্রে, NICEGIRLYOGURT তার বিদেশী ব্র্যান্ডের দোকানগুলির জন্য একটি সাধারণ অথচ পরিশীলিত ডিজাইন শৈলী গ্রহণ করে ঘরোয়া “গার্লিশ” শৈলী থেকেও বেরিয়ে এসেছে।
সস্তা ভালো নয়? NICEGIRLYOGURT এই ধারণা ভেঙে দেয়
দামের বিষয়ে, রেডি-টু-ড্রিঙ্ক দই বাজারে একটি আলোচিত বিষয় হল এর “খরচবহুলতা”, যার দাম প্রায়শই কাপ প্রতি ৩০–৪০ RMB-তে পৌঁছায়, যা বর্তমান নতুন চা পানীয় বাজারে “হেইটিয়া” এবং “নাইক্সুয়ে'স টি”-এর মতো ব্র্যান্ডগুলি যখন দাম কমাচ্ছে, তখন এটি অপ্রত্যাশিত মনে হয়।
NICEGIRLYOGURT তার দাম কমিয়েছে, যা ১৬ MYR-এর মধ্যে নির্ধারণ করা হয়েছে, যেখানে সর্বনিম্ন মূল্যের ফ্রোজেন দই আইসক্রিমের দাম মাত্র ৫.৮ MYR। এটি NICEGIRLYOGURT-এর সিগনেচার স্ট্রিংযুক্ত দই এবং তাজা কাটা ফলকে প্রধান উপাদান হিসেবে ব্যবহার করে, যা পণ্যের গুণমানের কঠোর মান বজায় রাখে।
সংক্ষেপে, NICEGIRLYOGURT-এর সুবিধাগুলি প্রতিফলিত হয়: উচ্চ নান্দনিক আবেদন, উচ্চ গুণমান এবং উচ্চ ব্যয়-কার্যকারিতা। যদিও দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় বাজারের সম্ভাবনা নিঃসন্দেহে বিশাল, তবে পুঙ্খানুপুঙ্খ বাজার গবেষণা এবং চমৎকার পণ্যই সাফল্যের আসল রহস্য।
বিদেশী চ্যানেল খোলে, বিশ্বব্যাপী অংশীদারদের গ্রহণ করে
NICEGIRLYOGURT দোকানগুলি দ্রুত বিকাশ বজায় রেখেছে। বর্তমানে, স্বাক্ষরিত NICEGIRLYOGURT দোকানের সংখ্যা ১,০০০ ছাড়িয়ে গেছে, যা ২৩০টির বেশি শহরে প্রবেশ করেছে। রেডি-টু-ড্রিঙ্ক দই শিল্পের চালিকাশক্তি হিসেবে, NICEGIRLYOGURT-এর জন্য একটি আন্তর্জাতিক উন্নয়ন পথে যাত্রা করা অনিবার্য ছিল।
এখন, NICEGIRLYOGURT তার বিদেশী পরিকল্পনা শুরু করেছে। পরীক্ষা-নিরীক্ষার পর, স্থানীয় বাজারে এর জনপ্রিয়তা প্রত্যাশার চেয়ে অনেক বেশি ছিল। ২০২৪ সালে, NICEGIRLYOGURT মালয়েশীয় বাজারে ১০০টি দোকানে প্রসারিত করার লক্ষ্য নিয়েছে, এবং ২০২৫ সালের মধ্যে মালয়েশীয় বাজারে ২০০টি দোকানের লক্ষ্য রয়েছে।
[NICEGIRLYOGURT-এর বিশ্ব নীলনকশা]
ভবিষ্যতে, NICEGIRLYOGURT তার প্রসারের গতি বাড়ানোর পরিকল্পনা করেছে এবং বৃহত্তর দোকান কভারেজ, আরও ভালো দোকান পরিচালনা এবং ব্যতিক্রমী পণ্য ও ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতার মাধ্যমে আরও বেশি দেশ ও অঞ্চলের ব্যবহারকারীদের কাছে দই-ভিত্তিক মিষ্টি পানীয় পণ্য আনতে থাকবে, যার লক্ষ্য হল দইকে সুস্বাদু, স্বাস্থ্যকর এবং সাশ্রয়ী করে তোলা।
আসুন সিঙ্গাপুরের দইয়ের বিশ্বব্যাপী প্রসারের জন্য অপেক্ষা করি।
