NICEGIRLYOGURT "Sets Sail Overseas": "NICE GIRL" Wordt een Nieuwe Favoriet in Maleisië
In 2023 werd "merken die wereldwijd gaan" een van de populairste onderwerpen van het jaar, waarbij "drankenmerken die uitbreiden naar Zuidoost-Azië" bijzondere aandacht trokken. Gegevens tonen aan dat de inkomsten van Chinese catering in het buitenland in 2021 $261,1 miljard bereikten, goed voor 9,9% van de internationale foodservice markt. Naar verwachting zal de omvang van de Chinese cateringmarkt in het buitenland in 2026 bijna 3 biljoen RMB bedragen.
Waarom stromen drankenmerken naar Zuidoost-Azië?
Zuidoost-Azië is de voorkeursbestemming geworden voor drankenmerken die zich in het buitenland uitbreiden, vanwege vier belangrijke voordelen: Ten eerste heeft de regio een grote etnische Chinese bevolking, die een vergelijkbare theecultuur en drinkgewoonten deelt met Singapore. Ten tweede hebben Singaporese en Taiwanese drankenmerken al eerder een aanwezigheid gevestigd, waardoor nieuwe toetreders de consumenten niet steeds opnieuw hoeven te informeren. Ten derde betekent het warme klimaat in Zuidoost-Azië het hele jaar door dat de markt voor koude dranken vrijwel geen laagseizoen kent. Ten slotte, en het allerbelangrijkste, de bijna 700 miljoen inwoners van Zuidoost-Azië, van wie meer dan de helft jong is, wijst op een enorm consumptiepotentieel.
In combinatie met de voortdurende verbetering van de lokale levensstandaard, de toenemende koopkracht, de inclusieve cultuur en een veilige zakelijke omgeving, werd Zuidoost-Azië vanzelfsprekend een belangrijk doelwit in de internationaliseringsstrategie van NICEGIRLYOGURT, waarbij Maleisië een van de gekozen landen was.
De Weg Wijzen: Kant-en-klare Yoghurt Breekt Door
Zuidoost-Azië, een cruciale markt voor dranken, zag verschillende grote ketens, waaronder "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" en "Bawang Chaji", alleen al in het afgelopen jaar locaties vestigen - eindelijk is de concurrentie naar het buitenland verplaatst.
De afgelopen jaren, nu consumenten steeds meer prioriteit geven aan de gezondheidsattributen van dranken, heeft de markt voor kant-en-klare yoghurt een piek in de binnenlandse ontwikkeling doorgemaakt, terwijl de concurrentie in het buitenland relatief laag blijft. NICEGIRLYOGURT identificeerde deze kans duidelijk. Terwijl de binnenlandse kant-en-klare yoghurt zijn expansie versnelde, koos NICEGIRLYOGURT ervoor om de weg te wijzen door zich te richten op de Zuidoost-Aziatische markt.
Eind 2023 merkten internetgebruikers dat de bouwhekken van NICEGIRLYOGURT stilletjes in Maleisië verschenen.
Op 23 februari 2024 opende NICEGIRLYOGURT eindelijk officieel in Johor Bahru, de hoofdstad van de staat Johor, Maleisië (NICE GIRL Toppen JB). Het was vanaf dag één druk met mensen, waarbij de wachtrijen voor de winkel een dagelijkse norm werden. Zonder enige promotie overtrof de populariteit soms zelfs die van "Mixue Bingcheng" en "Bawang Chaji" in hetzelfde winkelcentrum.
[Echte foto van wachtrijen bij de winkel in Johor Bahru, Maleisië]
Lovende Recensies: NICEGIRLYOGURT Valt Op
De markt kent een goed merk.
Kort na de opening deelden klanten spontaan hun eetervaringen bij "NICE GIRL" op sociale media - waarbij ze de geweldige smaak, royale porties en betaalbare prijzen prezen.
Tegelijkertijd erkenden verschillende belangrijke Maleisische commerciële districten de merksterkte van NICEGIRLYOGURT en nodigden het oprecht uit om winkels te openen en premium locaties aan te bieden. In de toekomst zal het niet verrassend zijn om NICEGIRLYOGURT tegen te komen op toplocaties zoals het beroemde KLCC-winkelcentrum onder de Petronas Twin Towers in Kuala Lumpur of het grootste winkelcentrum in Malakka, DPMM.
Waarom is NICEGIRLYOGURT zo populair?
Om dranken te verkopen in de Zuidoost-Aziatische markt, moet men eerst de lokale eet- en consumptiegewoonten begrijpen.
De voorbereiding van NICEGIRLYOGURT voor de lancering in Maleisië duurde meer dan honderd dagen, waarbij herhaald marktonderzoek werd gedaan. Het merk onderging uitgebreide, gerichte upgrades op het gebied van producten, verpakkingen en het imago van de winkel.
De eerste stap van NICEGIRLYOGURT was het afronden van zijn internationale merknaam - NICE GIRL - in de hoop dat ieders ervaring bij NICEGIRLYOGURT "NICE" zou zijn en direct zijn "vrouwvriendelijke" attribuut zou uitdrukken. NICEGIRLYOGURT gelooft dat elke "GIRL" geweldig en "NICE" is. Het is een vrouwvriendelijk merk en weerspiegelt ook vertrouwen in en aanmoediging voor de kwaliteit van het merk.
Met betrekking tot producten, gezien de gemiddelde jaartemperatuur in Zuidoost-Azië bijna 30°C is, waardoor het hele jaar door vraag is naar koude dranken en een liefde voor fruit, voegde de Maleisische productlijn van NICEGIRLYOGURT koude dranken toe zoals yoghurt smoothies en frozen yoghurt, waarbij yoghurt en vers fruit werden gecombineerd. Tegelijkertijd optimaliseerde het zijn kenmerkende product, de draderige yoghurt fruitmix, door het bestelproces te vereenvoudigen om tegemoet te komen aan de gewoonten van buitenlandse consumenten.
[NICEGIRLYOGURT productposter voor de buitenlandse markt]
In de verpakking combineerde NICEGIRLYOGURT zijn merkkleur, Klein Blue, met een minimalistische stijl, waarbij het afstapte van het schattige binnenlandse imago en zich meer richtte op een internationale esthetiek.
In ruimtelijk ontwerp brak NICEGIRLYOGURT ook met de "meisjesachtige" binnenlandse stijl en koos het voor een eenvoudige maar verfijnde ontwerpstijl voor zijn buitenlandse merkzaken.
Goedkoop is niet goed? NICEGIRLYOGURT doorbreekt het stereotype
Met betrekking tot de prijs is een populair onderwerp in de markt voor kant-en-klare yoghurt de "duurheid", waarbij de prijzen vaak 30-40 RMB per kopje bereiken, wat 突兀 lijkt in de huidige nieuwe theedrankmarkt waar merken als Heytea en Naixue's Tea de prijzen verlagen.
NICEGIRLYOGURT verlaagde zijn prijs, en zette deze op 16 MYR, waarbij het goedkoopste frozen yoghurt ijsje slechts 5,8 MYR kostte. Het gebruikt de kenmerkende draderige yoghurt van NICEGIRLYOGURT en vers gesneden fruit als hoofdingrediënten, waarbij het strenge kwaliteitsnormen voor producten handhaaft.
Samenvattend worden de voordelen van NICEGIRLYOGURT weerspiegeld in: hoge esthetische aantrekkingskracht, hoge kwaliteit en hoge kosteneffectiviteit. Hoewel het marktpotentieel in Zuidoost-Azië ongetwijfeld enorm is, zijn grondig marktonderzoek en uitstekende producten de echte geheimen van succes.
Het Buitenlandse Kanaal Opent, Omarmt Wereldwijde Partners
NICEGIRLYOGURT-winkels hebben consequent een snelle ontwikkeling doorgemaakt. Momenteel heeft het aantal ondertekende NICEGIRLYOGURT-winkels de 1.000 overschreden en zijn ze in meer dan 230 steden aanwezig. Als drijvende kracht achter de kant-en-klare yoghurtindustrie was het onvermijdelijk dat NICEGIRLYOGURT een internationale ontwikkelingsweg zou inslaan.
Nu is NICEGIRLYOGURT begonnen met zijn buitenlandse opzet. Na het testen van de wateren overtrof de populariteit op de lokale markten de verwachtingen ruimschoots. In 2024 wil NICEGIRLYOGURT uitbreiden naar 100 winkels in de Maleisische markt, met als doel 200 winkels in de Maleisische markt in 2025.
[NICEGIRLYOGURT's wereldblauwdruk]
In de toekomst is NICEGIRLYOGURT ook van plan om zijn expansiesnelheid te verhogen en, met een bredere winkeldekking, betere winkelactiviteiten en uitzonderlijke producten en merkervaring, yoghurtgebaseerde zoete dranken te blijven brengen aan gebruikers in meer landen en regio's, met als doel yoghurt heerlijk, gezond en betaalbaar te maken.
Laten we uitkijken naar Singaporese yoghurt die wereldwijd gaat.
