NICEGIRLYOGURT "Berlayar ke Luar Negeri": "NICE GIRL" Menjadi Favorit Baru di Malaysia
Pada tahun 2023, "merek yang go global" menjadi salah satu topik terhangat tahun ini, dengan "merek minuman yang berekspansi ke Asia Tenggara" menarik perhatian khusus. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2021, pendapatan katering Tiongkok di luar negeri mencapai $261,1 miliar, menyumbang 9,9% dari pasar layanan makanan internasional. Diproyeksikan bahwa pada tahun 2026, ukuran pasar katering Tiongkok di luar negeri diperkirakan mencapai hampir 3 triliun RMB.
Mengapa merek minuman berbondong-bondong ke Asia Tenggara?
Asia Tenggara telah menjadi tujuan pilihan bagi merek minuman yang berekspansi ke luar negeri karena empat keuntungan utama: Pertama, wilayah ini memiliki populasi etnis Tionghoa yang besar, berbagi dasar budaya teh dan kebiasaan konsumsi minuman yang serupa dengan Singapura. Kedua, merek minuman Singapura dan Taiwan telah lebih dulu hadir, mengurangi kebutuhan pendatang baru untuk berulang kali mengedukasi konsumen. Ketiga, iklim panas sepanjang tahun di Asia Tenggara berarti pasar minuman dingin hampir tidak memiliki musim sepi. Terakhir, dan yang paling penting, populasi Asia Tenggara yang hampir 700 juta jiwa, lebih dari separuhnya adalah anak muda, menunjukkan potensi konsumsi yang sangat besar.
Ditambah dengan peningkatan terus-menerus dalam standar hidup lokal, peningkatan daya beli, budaya inklusif, dan lingkungan bisnis yang aman, Asia Tenggara secara alami menjadi target utama dalam strategi internasionalisasi NICEGIRLYOGURT, dengan Malaysia menjadi salah satu negara yang dipilih.
Memimpin Jalan: Yogurt Siap Minum Membuat Terobosan
Asia Tenggara, pasar penting untuk minuman, melihat beberapa rantai besar, termasuk "Mixue Bingcheng," "Naixue's Tea," "Heytea," dan "Bawang Chaji," membuka lokasi hanya dalam satu tahun terakhir—akhirnya, persaingan telah bergerak ke luar negeri.
Dalam beberapa tahun terakhir, karena konsumen semakin memprioritaskan atribut kesehatan dari minuman, pasar yogurt siap minum telah mengalami puncak dalam pengembangan domestik, sementara persaingan di luar negeri relatif rendah. NICEGIRLYOGURT dengan jelas mengidentifikasi peluang ini. Saat yogurt siap minum domestik mempercepat ekspansinya, NICEGIRLYOGURT memilih untuk memimpin dengan mengarahkan pandangannya ke pasar Asia Tenggara.
Pada akhir tahun 2023, netizen memperhatikan spanduk konstruksi NICEGIRLYOGURT yang diam-diam muncul di Malaysia.
Pada 23 Februari 2024, NICEGIRLYOGURT akhirnya secara resmi dibuka di Johor Bahru, ibu kota negara bagian Johor, Malaysia (NICE GIRL Toppen JB). Tempat itu ramai dengan kerumunan sejak hari pertama, dengan antrean di depan toko menjadi hal yang biasa setiap hari. Tanpa promosi apa pun, popularitasnya terkadang bahkan melampaui "Mixue Bingcheng" dan "Bawang Chaji" di mal yang sama.
[Foto asli antrean di toko Johor Bahru, Malaysia]
Ulasan Hebat: NICEGIRLYOGURT Menonjol
Pasar tahu merek yang bagus.
Tak lama setelah pembukaan, pelanggan secara spontan berbagi pengalaman makan mereka di "NICE GIRL" di media sosial—memuji rasa yang enak, porsi yang besar, dan harga yang terjangkau.
Secara bersamaan, beberapa distrik komersial utama Malaysia mengakui kekuatan merek NICEGIRLYOGURT, dengan tulus mengundangnya untuk membuka toko dan menawarkan lokasi premium. Di masa depan, tidak akan mengejutkan untuk menemukan NICEGIRLYOGURT di tempat-tempat utama seperti mal KLCC yang terkenal di bawah Menara Kembar Petronas di Kuala Lumpur atau mal terbesar di Malaka, DPMM.
Mengapa NICEGIRLYOGURT begitu populer?
Untuk menjual minuman di pasar Asia Tenggara, seseorang harus terlebih dahulu memahami kebiasaan makan dan konsumsi lokal.
Persiapan NICEGIRLYOGURT untuk peluncuran di Malaysia memakan waktu lebih dari seratus hari, melibatkan penelitian pasar berulang. Merek tersebut mengalami peningkatan komprehensif dan terarah yang mencakup produk, pengemasan, dan citra toko.
Langkah pertama NICEGIRLYOGURT adalah menyelesaikan nama merek internasionalnya—NICE GIRL—berharap pengalaman semua orang di NICEGIRLYOGURT akan menjadi "NICE" dan secara langsung mengekspresikan atribut "ramah perempuan"-nya. NICEGIRLYOGURT percaya setiap "GIRL" itu luar biasa dan "NICE." Ini adalah merek yang ramah perempuan dan juga mencerminkan kepercayaan diri dan dorongan untuk kualitas merek.
Mengenai produk, mengingat suhu rata-rata tahunan Asia Tenggara mendekati 30°C, menciptakan permintaan sepanjang tahun untuk minuman dingin dan kecintaan pada buah, lini produk Malaysia NICEGIRLYOGURT menambahkan minuman dingin seperti smoothie yogurt dan yogurt beku, menggabungkan yogurt dan buah segar. Bersamaan dengan itu, ia mengoptimalkan produk andalannya, campuran buah yogurt berserat, menyederhanakan proses pemesanan untuk memenuhi kebiasaan konsumen di luar negeri.
[Poster produk pasar luar negeri NICEGIRLYOGURT]
Dalam pengemasan, NICEGIRLYOGURT menggabungkan warna mereknya, Klein Blue, dengan gaya minimalis, menjauh dari citra domestik yang lucu dan lebih fokus pada estetika internasional.
Dalam desain spasial, NICEGIRLYOGURT juga melepaskan diri dari gaya domestik yang "girly", mengadopsi gaya desain yang sederhana namun canggih untuk toko mereknya di luar negeri.
Murah itu tidak bagus? NICEGIRLYOGURT mematahkan stereotip
Mengenai harga, topik hangat di pasar yogurt siap minum adalah "kemahalannya," dengan harga sering mencapai 30–40 RMB per cangkir, tampaknya突兀 di pasar minuman teh baru saat ini di mana merek seperti Heytea dan Naixue's Tea menurunkan harga.
NICEGIRLYOGURT menurunkan titik harganya, menetapkannya dalam 16 MYR, dengan es krim yogurt beku termurah hanya seharga 5,8 MYR. Ia menggunakan yogurt berserat khas NICEGIRLYOGURT dan buah yang baru dipotong sebagai bahan utama, menjaga standar kualitas produk yang ketat.
Singkatnya, keunggulan NICEGIRLYOGURT tercermin dalam: daya tarik estetika yang tinggi, kualitas tinggi, dan efektivitas biaya yang tinggi. Sementara potensi pasar Asia Tenggara tidak diragukan lagi sangat besar, penelitian pasar yang menyeluruh dan produk yang sangat baik adalah rahasia nyata untuk sukses.
Saluran Luar Negeri Dibuka, Merangkul Mitra Global
Toko NICEGIRLYOGURT secara konsisten mempertahankan perkembangan yang pesat. Saat ini, jumlah toko NICEGIRLYOGURT yang ditandatangani telah melebihi 1.000, memasuki lebih dari 230 kota. Sebagai penggerak industri yogurt siap minum, tidak dapat dihindari bagi NICEGIRLYOGURT untuk memulai jalur pengembangan internasional.
Sekarang, NICEGIRLYOGURT telah memulai tata letak luar negerinya. Setelah menguji coba, popularitasnya di pasar lokal jauh melebihi ekspektasi. Pada tahun 2024, NICEGIRLYOGURT bertujuan untuk berekspansi ke 100 toko di pasar Malaysia, dengan target 200 toko di pasar Malaysia pada tahun 2025.
[Cetak biru dunia NICEGIRLYOGURT]
Di masa depan, NICEGIRLYOGURT juga berencana untuk meningkatkan kecepatan ekspansinya dan, dengan cakupan toko yang lebih luas, operasi toko yang lebih baik, dan produk serta pengalaman merek yang luar biasa, terus menghadirkan produk minuman manis berbasis yogurt kepada pengguna di lebih banyak negara dan wilayah, bertujuan untuk membuat yogurt lezat, sehat, dan terjangkau.
Mari kita nantikan yogurt Singapura go global.
