NICEGIRLYOGURT "Ra Khơi" : "NICE GIRL" Trở Thành Món Ưa Thích Mới tại Malaysia
Năm 2023, "thương hiệu vươn ra toàn cầu" trở thành một trong những chủ đề nóng nhất trong năm, với việc "các thương hiệu đồ uống mở rộng sang Đông Nam Á" thu hút sự chú ý đặc biệt. Dữ liệu cho thấy tính đến năm 2021, doanh thu dịch vụ ăn uống của người Hoa ở nước ngoài đạt 261,1 tỷ đô la Mỹ, chiếm 9,9% thị trường dịch vụ ăn uống quốc tế. Dự kiến đến năm 2026, quy mô thị trường dịch vụ ăn uống của người Hoa ở nước ngoài dự kiến sẽ đạt gần 3 nghìn tỷ RMB.
Tại sao các thương hiệu đồ uống lại đổ xô đến Đông Nam Á?
Đông Nam Á đã trở thành điểm đến ưa thích của các thương hiệu đồ uống mở rộng ra nước ngoài nhờ bốn lợi thế chính: Thứ nhất, khu vực này có một lượng lớn người Hoa, cùng chia sẻ nền tảng văn hóa trà và thói quen tiêu dùng đồ uống tương tự với Singapore. Thứ hai, các thương hiệu đồ uống Singapore và Đài Loan đã có mặt sớm hơn, giảm bớt nhu cầu giáo dục người tiêu dùng lặp đi lặp lại cho những người mới tham gia. Thứ ba, khí hậu nóng quanh năm của Đông Nam Á có nghĩa là thị trường đồ uống lạnh hầu như không có mùa thấp điểm. Cuối cùng, và quan trọng nhất, dân số gần 700 triệu người của Đông Nam Á, hơn một nửa trong số đó là người trẻ, cho thấy tiềm năng tiêu dùng to lớn.
Cùng với việc liên tục cải thiện mức sống của người dân địa phương, tăng cường sức mua, văn hóa hòa nhập và môi trường kinh doanh an toàn, Đông Nam Á đương nhiên trở thành mục tiêu chính trong chiến lược quốc tế hóa của NICEGIRLYOGURT, với Malaysia là một trong những quốc gia được chọn.
Dẫn đầu: Sữa chua uống liền tạo bước đột phá
Đông Nam Á, một thị trường quan trọng đối với đồ uống, đã chứng kiến một số chuỗi lớn, bao gồm "Mixue Bingcheng," "Naixue's Tea," "Heytea," và "Bawang Chaji," thành lập địa điểm chỉ trong năm ngoái—cuối cùng, sự cạnh tranh đã chuyển ra nước ngoài.
Trong những năm gần đây, khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các thuộc tính sức khỏe của đồ uống, thị trường sữa chua uống liền đã trải qua thời kỳ phát triển cao điểm trong nước, trong khi sự cạnh tranh ở nước ngoài vẫn còn tương đối thấp. NICEGIRLYOGURT đã xác định rõ cơ hội này. Khi sữa chua uống liền trong nước tăng tốc mở rộng, NICEGIRLYOGURT đã chọn dẫn đầu bằng cách nhắm đến thị trường Đông Nam Á.
Vào cuối năm 2023, cư dân mạng đã nhận thấy các biển hiệu xây dựng của NICEGIRLYOGURT lặng lẽ xuất hiện ở Malaysia.
Vào ngày 23 tháng 2 năm 2024, NICEGIRLYOGURT cuối cùng đã chính thức khai trương tại Johor Bahru, thủ phủ của bang Johor, Malaysia (NICE GIRL Toppen JB). Nơi đây đã nhộn nhịp với đám đông ngay từ ngày đầu tiên, với hàng dài người xếp hàng trước cửa hàng trở thành một điều bình thường hàng ngày. Không cần bất kỳ chương trình khuyến mãi nào, mức độ phổ biến của nó đôi khi thậm chí còn vượt qua cả "Mixue Bingcheng" và "Bawang Chaji" trong cùng một trung tâm mua sắm.
[Ảnh thực tế về hàng đợi tại cửa hàng Johor Bahru, Malaysia]
Đánh giá tích cực: NICEGIRLYOGURT nổi bật
Thị trường biết một thương hiệu tốt.
Ngay sau khi khai trương, khách hàng đã tự phát chia sẻ trải nghiệm ăn uống của họ tại "NICE GIRL" trên mạng xã hội—ca ngợi hương vị tuyệt vời, phần ăn hào phóng và giá cả phải chăng.
Đồng thời, một số khu thương mại trọng điểm của Malaysia đã công nhận sức mạnh thương hiệu của NICEGIRLYOGURT, chân thành mời họ mở cửa hàng và cung cấp các địa điểm cao cấp. Trong tương lai, sẽ không có gì ngạc nhiên khi bắt gặp NICEGIRLYOGURT ở những địa điểm nổi bật như trung tâm mua sắm KLCC nổi tiếng dưới Tháp đôi Petronas ở Kuala Lumpur hoặc trung tâm mua sắm lớn nhất ở Malacca, DPMM.
Tại sao NICEGIRLYOGURT lại được yêu thích đến vậy?
Để bán đồ uống tại thị trường Đông Nam Á, trước tiên phải hiểu rõ thói quen ăn uống và tiêu dùng của địa phương.
Việc chuẩn bị cho sự ra mắt tại Malaysia của NICEGIRLYOGURT đã mất hơn một trăm ngày, liên quan đến việc nghiên cứu thị trường lặp đi lặp lại. Thương hiệu đã trải qua các nâng cấp toàn diện, có mục tiêu bao gồm sản phẩm, bao bì và hình ảnh cửa hàng.
Bước đầu tiên của NICEGIRLYOGURT là hoàn thiện tên thương hiệu quốc tế của mình—NICE GIRL—với hy vọng mọi người sẽ có trải nghiệm "NICE" tại NICEGIRLYOGURT và thể hiện trực tiếp thuộc tính "thân thiện với phụ nữ" của mình. NICEGIRLYOGURT tin rằng mọi "GIRL" đều tuyệt vời và "NICE." Đây là một thương hiệu thân thiện với phụ nữ và cũng thể hiện sự tự tin và khuyến khích về chất lượng của thương hiệu.
Về sản phẩm, xem xét nhiệt độ trung bình hàng năm của Đông Nam Á gần 30°C, tạo ra nhu cầu quanh năm về đồ uống lạnh và tình yêu với trái cây, dòng sản phẩm Malaysia của NICEGIRLYOGURT đã bổ sung các loại đồ uống lạnh như sinh tố sữa chua và sữa chua đông lạnh, kết hợp sữa chua và trái cây tươi. Đồng thời, nó đã tối ưu hóa sản phẩm đặc trưng của mình, hỗn hợp trái cây sữa chua dạng sợi, đơn giản hóa quy trình đặt hàng để phục vụ thói quen của người tiêu dùng nước ngoài.
[Áp phích sản phẩm thị trường nước ngoài của NICEGIRLYOGURT]
Trong bao bì, NICEGIRLYOGURT đã kết hợp màu sắc thương hiệu của mình, Xanh Klein, với phong cách tối giản, tránh xa hình ảnh dễ thương trong nước và tập trung hơn vào tính thẩm mỹ quốc tế.
Trong thiết kế không gian, NICEGIRLYOGURT cũng phá vỡ phong cách "nữ tính" trong nước, áp dụng phong cách thiết kế đơn giản nhưng tinh tế cho các cửa hàng thương hiệu ở nước ngoài của mình.
Rẻ không tốt? NICEGIRLYOGURT phá vỡ khuôn mẫu
Về giá cả, một chủ đề nóng trong thị trường sữa chua uống liền là "đắt đỏ", với giá thường đạt 30–40 RMB/cốc, có vẻ突兀 trong thị trường đồ uống trà mới hiện tại nơi các thương hiệu như Heytea và Naixue's Tea đang giảm giá.
NICEGIRLYOGURT đã hạ mức giá của mình, đặt nó trong khoảng 16 MYR, với kem sữa chua đông lạnh có giá thấp nhất chỉ 5,8 MYR. Nó sử dụng sữa chua dạng sợi đặc trưng của NICEGIRLYOGURT và trái cây tươi cắt làm nguyên liệu chính, duy trì các tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm nghiêm ngặt.
Tóm lại, những lợi thế của NICEGIRLYOGURT được thể hiện ở: sức hấp dẫn thẩm mỹ cao, chất lượng cao và hiệu quả chi phí cao. Mặc dù tiềm năng thị trường Đông Nam Á chắc chắn là rất lớn, nhưng việc nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng và các sản phẩm tuyệt vời là bí quyết thực sự để thành công.
Kênh nước ngoài mở ra, chào đón các đối tác toàn cầu
Các cửa hàng NICEGIRLYOGURT đã liên tục duy trì sự phát triển nhanh chóng. Hiện tại, số lượng cửa hàng NICEGIRLYOGURT đã ký kết đã vượt quá 1.000, đi vào hơn 230 thành phố. Là động lực của ngành sữa chua uống liền, việc NICEGIRLYOGURT bắt tay vào con đường phát triển quốc tế là điều không thể tránh khỏi.
Giờ đây, NICEGIRLYOGURT đã bắt đầu bố cục ở nước ngoài. Sau khi thử nghiệm, sự phổ biến của nó tại các thị trường địa phương đã vượt xa mong đợi. Trong năm 2024, NICEGIRLYOGURT đặt mục tiêu mở rộng lên 100 cửa hàng tại thị trường Malaysia, với mục tiêu 200 cửa hàng tại thị trường Malaysia vào năm 2025.
[Bản thiết kế thế giới của NICEGIRLYOGURT]
Trong tương lai, NICEGIRLYOGURT cũng có kế hoạch tăng tốc độ mở rộng và, với phạm vi bao phủ cửa hàng rộng hơn, hoạt động cửa hàng tốt hơn và các sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu đặc biệt, tiếp tục mang đến các sản phẩm đồ uống ngọt có sữa chua cho người dùng ở nhiều quốc gia và khu vực hơn, nhằm mục đích làm cho sữa chua ngon, tốt cho sức khỏe và giá cả phải chăng.
Hãy cùng mong đợi sữa chua Singapore vươn ra toàn cầu.
