NICEGIRLYOGURT "Salpa all'estero": "NICE GIRL" diventa un nuovo favorito in Malesia
Nel 2023, "i marchi che si globalizzano" sono diventati uno degli argomenti più caldi dell'anno, con "i marchi di bevande che si espandono nel sud-est asiatico" che hanno attirato particolare attenzione. I dati mostrano che nel 2021, le entrate della ristorazione cinese all'estero hanno raggiunto i 261,1 miliardi di dollari, pari al 9,9% del mercato internazionale dei servizi di ristorazione. Si prevede che entro il 2026, le dimensioni del mercato della ristorazione cinese all'estero dovrebbero raggiungere quasi i 3 trilioni di RMB.
Perché i marchi di bevande si riversano nel sud-est asiatico?
Il sud-est asiatico è diventato la destinazione preferita per i marchi di bevande che si espandono all'estero grazie a quattro vantaggi chiave: Innanzitutto, la regione ha una vasta popolazione cinese etnica, che condivide una base culturale del tè e abitudini di consumo di bevande simili a Singapore. In secondo luogo, i marchi di bevande di Singapore e Taiwan hanno stabilito una presenza in precedenza, riducendo la necessità per i nuovi operatori di educare ripetutamente i consumatori. In terzo luogo, il clima caldo per tutto l'anno del sud-est asiatico significa che il mercato delle bevande fredde non ha quasi nessuna bassa stagione. Infine, e soprattutto, la popolazione del sud-est asiatico di quasi 700 milioni di persone, di cui più della metà sono giovani, indica un immenso potenziale di consumo.
Insieme al continuo miglioramento degli standard di vita locali, all'aumento del potere d'acquisto, alla cultura inclusiva e a un ambiente commerciale sicuro, il sud-est asiatico è diventato naturalmente un obiettivo chiave nella strategia di internazionalizzazione di NICEGIRLYOGURT, con la Malesia come uno dei paesi scelti.
Apripista: lo yogurt pronto da bere fa un passo avanti
Il sud-est asiatico, un mercato cruciale per le bevande, ha visto diverse catene importanti, tra cui "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" e "Bawang Chaji", stabilire sedi solo nell'ultimo anno — finalmente, la concorrenza si è spostata all'estero.
Negli ultimi anni, poiché i consumatori hanno sempre più dato priorità agli attributi salutari delle bevande, il mercato dello yogurt pronto da bere ha registrato un picco nello sviluppo nazionale, mentre la concorrenza all'estero rimane relativamente bassa. NICEGIRLYOGURT ha chiaramente identificato questa opportunità. Mentre lo yogurt pronto da bere nazionale ha accelerato la sua espansione, NICEGIRLYOGURT ha scelto di aprire la strada puntando sul mercato del sud-est asiatico.
Alla fine del 2023, i netizen hanno notato le recinzioni di costruzione di NICEGIRLYOGURT che apparivano silenziosamente in Malesia.
Il 23 febbraio 2024, NICEGIRLYOGURT ha finalmente aperto ufficialmente a Johor Bahru, la capitale dello stato di Johor, in Malesia (NICE GIRL Toppen JB). Era affollato di gente fin dal primo giorno, con code davanti al negozio che sono diventate la norma quotidiana. Senza alcuna promozione, la sua popolarità a volte ha persino superato quella di "Mixue Bingcheng" e "Bawang Chaji" nello stesso centro commerciale.
[Foto reale delle code al negozio di Johor Bahru, Malesia]
Recensioni entusiastiche: NICEGIRLYOGURT si distingue
Il mercato conosce un buon marchio.
Poco dopo l'apertura, i clienti hanno spontaneamente condiviso le loro esperienze culinarie presso "NICE GIRL" sui social media — elogiando l'ottimo gusto, le porzioni generose e i prezzi convenienti.
Simultaneamente, diversi distretti commerciali malesi chiave hanno riconosciuto la forza del marchio NICEGIRLYOGURT, invitandolo sinceramente ad aprire negozi e offrendo posizioni premium. In futuro, non sarà sorprendente incontrare NICEGIRLYOGURT in luoghi privilegiati come il famoso centro commerciale KLCC sotto le Petronas Twin Towers a Kuala Lumpur o il più grande centro commerciale di Malacca, DPMM.
Perché NICEGIRLYOGURT è così popolare?
Per vendere bevande nel mercato del sud-est asiatico, bisogna prima capire le abitudini alimentari e di consumo locali.
La preparazione di NICEGIRLYOGURT per il lancio malese ha richiesto più di cento giorni, con ripetute ricerche di mercato. Il marchio ha subito aggiornamenti completi e mirati che coprono prodotti, imballaggi e immagine del negozio.
Il primo passo di NICEGIRLYOGURT è stato finalizzare il suo nome del marchio internazionale — NICE GIRL — sperando che l'esperienza di tutti da NICEGIRLYOGURT fosse "NICE" ed esprimendo direttamente il suo attributo "female-friendly". NICEGIRLYOGURT crede che ogni "GIRL" sia meravigliosa e "NICE". È un marchio femminile e riflette anche fiducia e incoraggiamento per la qualità del marchio.
Per quanto riguarda i prodotti, considerando che la temperatura media annuale del sud-est asiatico è vicina ai 30°C, creando una domanda per tutto l'anno di bevande fredde e un amore per la frutta, la linea di prodotti malese di NICEGIRLYOGURT ha aggiunto bevande fredde come frullati di yogurt e yogurt gelato, combinando yogurt e frutta fresca. Contemporaneamente, ha ottimizzato il suo prodotto di punta, il mix di frutta e yogurt filante, semplificando il processo di ordinazione per soddisfare le abitudini dei consumatori all'estero.
[Poster dei prodotti del mercato estero di NICEGIRLYOGURT]
Nell'imballaggio, NICEGIRLYOGURT ha combinato il suo colore del marchio, Klein Blue, con uno stile minimalista, allontanandosi dall'immagine domestica carina e concentrandosi maggiormente su un'estetica internazionale.
Nella progettazione spaziale, NICEGIRLYOGURT si è anche allontanato dallo stile domestico "femminile", adottando uno stile di design semplice ma sofisticato per i suoi negozi del marchio all'estero.
Economico non è buono? NICEGIRLYOGURT rompe lo stereotipo
Per quanto riguarda il prezzo, un argomento caldo nel mercato dello yogurt pronto da bere è la sua "costosità", con prezzi che spesso raggiungono i 30–40 RMB a tazza, sembrando突兀 nell'attuale mercato delle nuove bevande al tè in cui marchi come Heytea e Naixue's Tea stanno abbassando i prezzi.
NICEGIRLYOGURT ha abbassato il suo prezzo, fissandolo entro i 16 MYR, con il gelato allo yogurt gelato al prezzo più basso che costa solo 5,8 MYR. Utilizza lo yogurt filante e la frutta fresca tagliata di NICEGIRLYOGURT come ingredienti principali, mantenendo rigorosi standard di qualità del prodotto.
In sintesi, i vantaggi di NICEGIRLYOGURT si riflettono in: alto appeal estetico, alta qualità e alta convenienza. Sebbene il potenziale del mercato del sud-est asiatico sia indubbiamente enorme, un'approfondita ricerca di mercato e prodotti eccellenti sono i veri segreti del successo.
Il canale estero si apre, abbracciando i partner globali
I negozi NICEGIRLYOGURT hanno costantemente mantenuto un rapido sviluppo. Attualmente, il numero di negozi NICEGIRLYOGURT firmati ha superato i 1.000, entrando in oltre 230 città. In quanto motore dell'industria dello yogurt pronto da bere, era inevitabile che NICEGIRLYOGURT intraprendesse un percorso di sviluppo internazionale.
Ora, NICEGIRLYOGURT ha iniziato il suo layout all'estero. Dopo aver testato le acque, la sua popolarità nei mercati locali ha superato di gran lunga le aspettative. Nel 2024, NICEGIRLYOGURT mira ad espandersi a 100 negozi nel mercato malese, con l'obiettivo di 200 negozi nel mercato malese entro il 2025.
[Il progetto mondiale di NICEGIRLYOGURT]
In futuro, NICEGIRLYOGURT prevede inoltre di aumentare la sua velocità di espansione e, con una copertura più ampia dei negozi, migliori operazioni dei negozi e prodotti ed esperienze del marchio eccezionali, continuare a portare prodotti di bevande dolci a base di yogurt agli utenti in più paesi e regioni, con l'obiettivo di rendere lo yogurt delizioso, sano e conveniente.
Attendiamo con ansia lo yogurt di Singapore che diventa globale.
