NICEGIRLYOGURT "เปิดตัวในต่างประเทศ": "NICE GIRL" กลายเป็นที่ชื่นชอบใหม่ในมาเลเซีย
ในปี 2023 "แบรนด์ที่ไปทั่วโลก" กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดแห่งปี โดย "แบรนด์เครื่องดื่มที่ขยายไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้" ได้รับความสนใจเป็นพิเศษ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ณ ปี 2021 รายได้จากการจัดเลี้ยงของชาวจีนโพ้นทะเลสูงถึง 261.1 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็น 9.9% ของตลาดบริการอาหารนานาชาติ คาดการณ์ว่าภายในปี 2026 ตลาดการจัดเลี้ยงของชาวจีนโพ้นทะเลคาดว่าจะสูงถึงเกือบ 3 ล้านล้านหยวน
ทำไมแบรนด์เครื่องดื่มถึงหลั่งไหลไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้?
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องการสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มที่ขยายธุรกิจในต่างประเทศเนื่องจากข้อได้เปรียบหลักสี่ประการ: ประการแรก ภูมิภาคนี้มีประชากรเชื้อสายจีนจำนวนมาก ซึ่งมีพื้นฐานทางวัฒนธรรมชาและนิสัยการบริโภคเครื่องดื่มคล้ายคลึงกับสิงคโปร์ ประการที่สอง แบรนด์เครื่องดื่มสิงคโปร์และไต้หวันได้สร้างสถานะไว้ก่อนหน้านี้ ทำให้ผู้เข้าร่วมรายใหม่ไม่จำเป็นต้องให้ความรู้แก่ผู้บริโภคซ้ำแล้วซ้ำเล่า ประการที่สาม สภาพอากาศที่ร้อนตลอดทั้งปีของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หมายความว่าตลาดเครื่องดื่มเย็นแทบจะไม่มีช่วงนอกฤดู และสุดท้ายและสำคัญที่สุด ประชากรเกือบ 700 ล้านคนของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นคนหนุ่มสาว บ่งบอกถึงศักยภาพในการบริโภคที่มหาศาล
ควบคู่ไปกับการปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพในท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง การเพิ่มขึ้นของอำนาจซื้อ วัฒนธรรมที่ครอบคลุม และสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ปลอดภัย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงกลายเป็นเป้าหมายสำคัญในกลยุทธ์การขยายธุรกิจระหว่างประเทศของ NICEGIRLYOGURT โดยมีมาเลเซียเป็นหนึ่งในประเทศที่ได้รับเลือก
นำหน้า: โยเกิร์ตพร้อมดื่มสร้างความก้าวหน้า
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นตลาดสำคัญสำหรับเครื่องดื่ม ได้เห็นเชนรายใหญ่หลายแห่ง รวมถึง "Mixue Bingcheng," "Naixue's Tea," "Heytea," และ "Bawang Chaji" ได้เปิดสาขาในช่วงปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว—ในที่สุด การแข่งขันก็ได้ย้ายไปต่างประเทศ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณสมบัติทางสุขภาพของเครื่องดื่มมากขึ้น ตลาดโยเกิร์ตพร้อมดื่มจึงประสบความสำเร็จในการพัฒนาในประเทศ ในขณะที่การแข่งขันในต่างประเทศยังคงค่อนข้างต่ำ NICEGIRLYOGURT ระบุโอกาสนี้ได้อย่างชัดเจน ในขณะที่โยเกิร์ตพร้อมดื่มในประเทศเร่งการขยายตัว NICEGIRLYOGURT เลือกที่จะนำหน้าโดยการตั้งเป้าหมายไปที่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เมื่อสิ้นปี 2023 ชาวเน็ตสังเกตเห็นป้ายก่อสร้างของ NICEGIRLYOGURT ปรากฏขึ้นอย่างเงียบๆ ในมาเลเซีย
เมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2024 NICEGIRLYOGURT ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในยะโฮร์บาห์รู เมืองหลวงของรัฐยะโฮร์ ประเทศมาเลเซีย (NICE GIRL Toppen JB) ผู้คนพลุกพล่านตั้งแต่เปิดวันแรก โดยมีคิวยาวหน้าประตูร้านกลายเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน โดยไม่มีการส่งเสริมการขายใดๆ ความนิยมของร้านบางครั้งยังเหนือกว่า "Mixue Bingcheng" และ "Bawang Chaji" ในห้างสรรพสินค้าเดียวกัน
[ภาพถ่ายจริงของคิวที่ร้านยะโฮร์บาห์รู ประเทศมาเลเซีย]
รีวิวสุดปัง: NICEGIRLYOGURT โดดเด่น
ตลาดรู้ดีว่าแบรนด์ไหนดี
ไม่นานหลังจากเปิดตัว ลูกค้าได้แบ่งปันประสบการณ์การรับประทานอาหารที่ "NICE GIRL" บนโซเชียลมีเดีย—ยกย่องรสชาติที่ยอดเยี่ยม ส่วนที่เยอะ และราคาที่ไม่แพง
ในเวลาเดียวกัน เขตการค้าที่สำคัญหลายแห่งของมาเลเซียรับรู้ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ NICEGIRLYOGURT โดยเชิญชวนให้เปิดร้านอย่างจริงใจและเสนอสถานที่ชั้นนำ ในอนาคต จะไม่น่าแปลกใจเลยที่จะได้พบกับ NICEGIRLYOGURT ในจุดเด่น เช่น ห้างสรรพสินค้า KLCC ที่มีชื่อเสียงใต้ตึกแฝดปิโตรนาสในกัวลาลัมเปอร์ หรือห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในมะละกา DPMM
ทำไม NICEGIRLYOGURT ถึงได้รับความนิยม?
ในการขายเครื่องดื่มในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อนอื่นต้องเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคและอาหารในท้องถิ่น
การเตรียมการของ NICEGIRLYOGURT สำหรับการเปิดตัวในมาเลเซียใช้เวลากว่าร้อยวัน ซึ่งเกี่ยวข้องกับการวิจัยตลาดซ้ำๆ แบรนด์ได้ทำการอัปเกรดที่ครอบคลุมและตรงเป้าหมาย ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และภาพลักษณ์ของร้าน
ขั้นตอนแรกของ NICEGIRLYOGURT คือการสรุปชื่อแบรนด์ระดับนานาชาติ—NICE GIRL—โดยหวังว่าประสบการณ์ของทุกคนที่ NICEGIRLYOGURT จะ "NICE" และแสดงออกถึงคุณสมบัติ "เป็นมิตรกับผู้หญิง" โดยตรง NICEGIRLYOGURT เชื่อว่าทุกๆ "GIRL" นั้นยอดเยี่ยมและ "NICE" เป็นแบรนด์ที่เป็นมิตรกับผู้หญิงและยังสะท้อนให้เห็นถึงความมั่นใจและการให้กำลังใจในคุณภาพของแบรนด์
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เมื่อพิจารณาว่าอุณหภูมิเฉลี่ยต่อปีของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใกล้เคียงกับ 30°C ทำให้เกิดความต้องการเครื่องดื่มเย็นตลอดทั้งปีและความรักในผลไม้ สายผลิตภัณฑ์มาเลเซียของ NICEGIRLYOGURT ได้เพิ่มเครื่องดื่มเย็น เช่น สมูทตี้โยเกิร์ตและโยเกิร์ตแช่แข็ง โดยผสมผสานโยเกิร์ตและผลไม้สด ในเวลาเดียวกัน ได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง ซึ่งก็คือโยเกิร์ตผสมผลไม้แบบเส้นๆ ทำให้ขั้นตอนการสั่งซื้อง่ายขึ้นเพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคในต่างประเทศ
[โปสเตอร์ผลิตภัณฑ์ตลาดต่างประเทศของ NICEGIRLYOGURT]
ในด้านบรรจุภัณฑ์ NICEGIRLYOGURT ได้รวมสีประจำแบรนด์ Klein Blue เข้ากับสไตล์มินิมอลลิสต์ โดยเปลี่ยนจากภาพลักษณ์ในประเทศที่น่ารักและเน้นความสวยงามระดับสากลมากขึ้น
ในการออกแบบพื้นที่ NICEGIRLYOGURT ยังหลุดพ้นจากสไตล์ในประเทศแบบ "girly" โดยใช้สไตล์การออกแบบที่เรียบง่ายแต่ซับซ้อนสำหรับร้านค้าแบรนด์ในต่างประเทศ
ราคาถูกไม่ดี? NICEGIRLYOGURT ทำลายแบบแผน
เกี่ยวกับราคา หัวข้อร้อนแรงในตลาดโยเกิร์ตพร้อมดื่มคือ "ราคาแพง" โดยราคา มักจะสูงถึง 30–40 RMB ต่อถ้วย ดูเหมือน突兀ในตลาดเครื่องดื่มชาใหม่ในปัจจุบันที่แบรนด์ต่างๆ เช่น Heytea และ Naixue's Tea กำลังลดราคา
NICEGIRLYOGURT ลดจุดราคา โดยตั้งไว้ที่ 16 MYR โดยไอศกรีมโยเกิร์ตแช่แข็งราคาถูกที่สุดมีราคาเพียง 5.8 MYR ใช้โยเกิร์ตแบบเส้นที่เป็นเอกลักษณ์ของ NICEGIRLYOGURT และผลไม้หั่นสดเป็นส่วนผสมหลัก รักษามาตรฐานคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่เข้มงวด
โดยสรุป ข้อดีของ NICEGIRLYOGURT สะท้อนให้เห็นใน: ความสวยงามสูง คุณภาพสูง และความคุ้มค่าสูง ในขณะที่ศักยภาพของตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นั้นมหาศาลอย่างไม่ต้องสงสัย การวิจัยตลาดอย่างละเอียดและผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมคือความลับที่แท้จริงสู่ความสำเร็จ
ช่องทางต่างประเทศเปิดขึ้น โอบรับพันธมิตรระดับโลก
ร้านค้า NICEGIRLYOGURT ได้รักษาการพัฒนาอย่างรวดเร็วอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน จำนวนร้านค้า NICEGIRLYOGURT ที่ลงนามแล้วเกิน 1,000 แห่ง เข้าสู่กว่า 230 เมือง ในฐานะผู้ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมโยเกิร์ตพร้อมดื่ม จึงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ NICEGIRLYOGURT จะเริ่มต้นเส้นทางสู่การพัฒนาระหว่างประเทศ
ขณะนี้ NICEGIRLYOGURT ได้เริ่มวางแผนในต่างประเทศ หลังจากทดสอบน่านน้ำ ความนิยมในตลาดท้องถิ่นเกินความคาดหมาย ในปี 2024 NICEGIRLYOGURT มีเป้าหมายที่จะขยายไปยัง 100 สาขาในตลาดมาเลเซีย โดยมีเป้าหมาย 200 สาขาในตลาดมาเลเซียภายในปี 2025
[พิมพ์เขียวโลกของ NICEGIRLYOGURT]
ในอนาคต NICEGIRLYOGURT ยังวางแผนที่จะเพิ่มความเร็วในการขยายตัว และด้วยการครอบคลุมร้านค้าที่กว้างขึ้น การดำเนินงานร้านค้าที่ดีขึ้น และผลิตภัณฑ์และประสบการณ์แบรนด์ที่ยอดเยี่ยม จะยังคงนำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรสหวานจากโยเกิร์ตมาสู่ผู้ใช้ในประเทศและภูมิภาคต่างๆ มากขึ้น โดยมีเป้าหมายที่จะทำให้โยเกิร์ตอร่อย ดีต่อสุขภาพ และราคาไม่แพง
มารอคอยให้โยเกิร์ตสิงคโปร์ไปทั่วโลกกันเถอะ
