NICEGIRLYOGURT "S'envole à l'étranger" : "NICE GIRL" devient un nouveau favori en Malaisie
En 2023, "les marques qui se mondialisent" sont devenues l'un des sujets les plus brûlants de l'année, avec "l'expansion des marques de boissons en Asie du Sud-Est" qui a attiré une attention particulière. Les données montrent qu'en 2021, les revenus de la restauration chinoise à l'étranger ont atteint 261,1 milliards de dollars, représentant 9,9 % du marché international de la restauration. On prévoit que d'ici 2026, la taille du marché de la restauration chinoise à l'étranger devrait atteindre près de 3 000 milliards de RMB.
Pourquoi les marques de boissons affluent-elles en Asie du Sud-Est ?
L'Asie du Sud-Est est devenue la destination privilégiée des marques de boissons qui se développent à l'étranger en raison de quatre avantages clés : Premièrement, la région compte une importante population chinoise, partageant une base culturelle similaire en matière de thé et des habitudes de consommation de boissons avec Singapour. Deuxièmement, les marques de boissons singapouriennes et taïwanaises se sont établies plus tôt, réduisant ainsi la nécessité pour les nouveaux entrants d'éduquer à plusieurs reprises les consommateurs. Troisièmement, le climat chaud toute l'année de l'Asie du Sud-Est signifie que le marché des boissons froides n'a presque pas de saison creuse. Enfin, et surtout, la population de près de 700 millions d'habitants de l'Asie du Sud-Est, dont plus de la moitié sont des jeunes, indique un immense potentiel de consommation.
Associée à l'amélioration continue du niveau de vie local, à l'augmentation du pouvoir d'achat, à une culture inclusive et à un environnement commercial sûr, l'Asie du Sud-Est est naturellement devenue une cible clé dans la stratégie d'internationalisation de NICEGIRLYOGURT, la Malaisie étant l'un des pays choisis.
Ouvrir la voie : Le yaourt prêt à boire fait une percée
L'Asie du Sud-Est, un marché crucial pour les boissons, a vu plusieurs grandes chaînes, dont "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" et "Bawang Chaji", établir des emplacements au cours de la seule année écoulée—finalement, la concurrence s'est déplacée à l'étranger.
Ces dernières années, alors que les consommateurs ont de plus en plus privilégié les attributs de santé des boissons, le marché du yaourt prêt à boire a connu un pic de développement national, tandis que la concurrence à l'étranger reste relativement faible. NICEGIRLYOGURT a clairement identifié cette opportunité. Alors que le yaourt prêt à boire national a accéléré son expansion, NICEGIRLYOGURT a choisi de montrer la voie en se concentrant sur le marché de l'Asie du Sud-Est.
Fin 2023, les internautes ont remarqué l'apparition discrète des palissades de construction de NICEGIRLYOGURT en Malaisie.
Le 23 février 2024, NICEGIRLYOGURT a finalement ouvert officiellement à Johor Bahru, la capitale de l'État de Johor, en Malaisie (NICE GIRL Toppen JB). Il y avait une foule immense dès le premier jour, avec des files d'attente devant le magasin devenant une norme quotidienne. Sans aucune promotion, sa popularité a parfois même dépassé celle de "Mixue Bingcheng" et "Bawang Chaji" dans le même centre commercial.
[Photo réelle des files d'attente au magasin de Johor Bahru, en Malaisie]
Critiques élogieuses : NICEGIRLYOGURT se démarque
Le marché connaît une bonne marque.
Peu de temps après l'ouverture, les clients ont spontanément partagé leurs expériences culinaires chez "NICE GIRL" sur les réseaux sociaux—faisant l'éloge du bon goût, des portions généreuses et des prix abordables.
Simultanément, plusieurs quartiers commerciaux malaisiens clés ont reconnu la force de la marque NICEGIRLYOGURT, l'invitant sincèrement à ouvrir des magasins et lui offrant des emplacements de premier choix. À l'avenir, il ne sera pas surprenant de rencontrer NICEGIRLYOGURT dans des endroits de premier choix comme le célèbre centre commercial KLCC sous les tours jumelles Petronas à Kuala Lumpur ou le plus grand centre commercial de Malacca, DPMM.
Pourquoi NICEGIRLYOGURT est-il si populaire ?
Pour vendre des boissons sur le marché de l'Asie du Sud-Est, il faut d'abord comprendre les habitudes alimentaires et de consommation locales.
La préparation de NICEGIRLYOGURT pour le lancement en Malaisie a pris plus de cent jours, impliquant des études de marché répétées. La marque a subi des améliorations complètes et ciblées couvrant les produits, l'emballage et l'image du magasin.
La première étape de NICEGIRLYOGURT a été de finaliser son nom de marque international—NICE GIRL—en espérant que l'expérience de chacun chez NICEGIRLYOGURT serait "NICE" et en exprimant directement son attribut "féminin". NICEGIRLYOGURT croit que chaque "GIRL" est merveilleuse et "NICE". C'est une marque féminine et cela reflète également la confiance et l'encouragement pour la qualité de la marque.
En ce qui concerne les produits, compte tenu de la température annuelle moyenne de l'Asie du Sud-Est qui avoisine les 30°C, créant une demande toute l'année pour les boissons froides et un amour pour les fruits, la gamme de produits malaisiens de NICEGIRLYOGURT a ajouté des boissons froides comme des smoothies au yaourt et du yaourt glacé, combinant yaourt et fruits frais. Simultanément, elle a optimisé son produit phare, le mélange de fruits au yaourt filandreux, simplifiant le processus de commande pour répondre aux habitudes des consommateurs étrangers.
[Affiche des produits du marché étranger de NICEGIRLYOGURT]
En matière d'emballage, NICEGIRLYOGURT a combiné sa couleur de marque, le bleu Klein, avec un style minimaliste, s'éloignant de l'image nationale mignonne et se concentrant davantage sur une esthétique internationale.
Dans la conception spatiale, NICEGIRLYOGURT s'est également détaché du style national "girly", adoptant un style de design simple mais sophistiqué pour ses magasins de marque à l'étranger.
Le bon marché n'est pas bon ? NICEGIRLYOGURT brise le stéréotype
En ce qui concerne le prix, un sujet brûlant sur le marché du yaourt prêt à boire est son "coût élevé", les prix atteignant souvent 30 à 40 RMB par tasse, semblant突兀 sur le marché actuel des nouvelles boissons au thé où des marques comme Heytea et Naixue's Tea baissent leurs prix.
NICEGIRLYOGURT a abaissé son prix, le fixant à moins de 16 MYR, la glace au yaourt glacé la moins chère ne coûtant que 5,8 MYR. Il utilise le yaourt filandreux signature de NICEGIRLYOGURT et des fruits fraîchement coupés comme ingrédients principaux, tout en maintenant des normes de qualité des produits strictes.
En résumé, les avantages de NICEGIRLYOGURT se reflètent dans : un attrait esthétique élevé, une qualité élevée et une rentabilité élevée. Bien que le potentiel du marché de l'Asie du Sud-Est soit indéniablement énorme, une étude de marché approfondie et d'excellents produits sont les véritables secrets du succès.
La chaîne à l'étranger s'ouvre, accueillant des partenaires mondiaux
Les magasins NICEGIRLYOGURT ont constamment maintenu un développement rapide. Actuellement, le nombre de magasins NICEGIRLYOGURT signés a dépassé 1 000, entrant dans plus de 230 villes. En tant que moteur de l'industrie du yaourt prêt à boire, il était inévitable que NICEGIRLYOGURT s'engage sur une voie de développement international.
Désormais, NICEGIRLYOGURT a commencé son implantation à l'étranger. Après avoir testé le terrain, sa popularité sur les marchés locaux a largement dépassé les attentes. En 2024, NICEGIRLYOGURT vise à s'étendre à 100 magasins sur le marché malaisien, avec un objectif de 200 magasins sur le marché malaisien d'ici 2025.
[Plan mondial de NICEGIRLYOGURT]
À l'avenir, NICEGIRLYOGURT prévoit également d'augmenter sa vitesse d'expansion et, avec une couverture de magasins plus large, de meilleures opérations de magasins et des produits et une expérience de marque exceptionnels, de continuer à proposer des produits de boissons sucrées à base de yaourt aux utilisateurs de plus de pays et de régions, dans le but de rendre le yaourt délicieux, sain et abordable.
Attendons avec impatience le yaourt singapourien qui se mondialise.
