NICEGIRLYOGURT "Wypływa za granicę": "NICE GIRL" staje się nowym ulubieńcem w Malezji
W 2023 roku "marki wchodzące na globalny rynek" stały się jednym z najgorętszych tematów roku, a szczególną uwagę zwróciły "marki napojów rozwijające się w Azji Południowo-Wschodniej". Dane pokazują, że od 2021 roku przychody z cateringu chińskiego za granicą osiągnęły 261,1 miliarda dolarów, stanowiąc 9,9% międzynarodowego rynku usług gastronomicznych. Prognozuje się, że do 2026 roku wielkość rynku cateringu chińskiego za granicą ma osiągnąć prawie 3 biliony RMB.
Dlaczego marki napojów gromadzą się w Azji Południowo-Wschodniej?
Azja Południowo-Wschodnia stała się preferowanym celem dla marek napojów rozwijających się za granicą ze względu na cztery kluczowe zalety: Po pierwsze, region ten ma dużą populację etnicznych Chińczyków, dzielącą podobne podstawy kultury herbaty i nawyki konsumpcji napojów ze Singapurem. Po drugie, singapurskie i tajwańskie marki napojów wcześniej założyły swoją obecność, zmniejszając potrzebę ponownego edukowania konsumentów przez nowych graczy. Po trzecie, całoroczny gorący klimat Azji Południowo-Wschodniej oznacza, że rynek zimnych napojów prawie nie ma sezonu niskiego popytu. Wreszcie, i co najważniejsze, prawie 700 milionów mieszkańców Azji Południowo-Wschodniej, z których ponad połowa to osoby młode, wskazuje na ogromny potencjał konsumpcyjny.
W połączeniu z ciągłą poprawą lokalnego standardu życia, rosnącą siłą nabywczą, kulturą integracyjną i bezpiecznym środowiskiem biznesowym, Azja Południowo-Wschodnia naturalnie stała się kluczowym celem w strategii internacjonalizacji NICEGIRLYOGURT, a Malezja była jednym z wybranych krajów.
Wytyczanie drogi: Gotowy do picia jogurt robi przełom
Azja Południowo-Wschodnia, kluczowy rynek dla napojów, w samym tylko ubiegłym roku odnotowała obecność kilku głównych sieci, w tym "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" i "Bawang Chaji" – wreszcie konkurencja przeniosła się za granicę.
W ostatnich latach, w miarę jak konsumenci coraz bardziej priorytetowo traktowali aspekty zdrowotne napojów, rynek gotowych do picia jogurtów przeżywał szczyt rozwoju krajowego, podczas gdy konkurencja za granicą pozostaje stosunkowo niska. NICEGIRLYOGURT wyraźnie zidentyfikował tę szansę. W miarę jak krajowy gotowy do picia jogurt przyspieszył swoją ekspansję, NICEGIRLYOGURT zdecydował się wytyczyć drogę, kierując swoje oczy na rynek Azji Południowo-Wschodniej.
Pod koniec 2023 roku internauci zauważyli, że w Malezji cicho pojawiły się plansze budowlane NICEGIRLYOGURT.
23 lutego 2024 roku NICEGIRLYOGURT oficjalnie otworzył się w Johor Bahru, stolicy stanu Johor, w Malezji (NICE GIRL Toppen JB). Od pierwszego dnia było tłoczno, a kolejki przed sklepem stały się codziennością. Bez żadnej promocji, jego popularność czasami przewyższała nawet popularność "Mixue Bingcheng" i "Bawang Chaji" w tym samym centrum handlowym.
[Rzeczywiste zdjęcie kolejek w sklepie w Johor Bahru, Malezja]
Entuzjastyczne recenzje: NICEGIRLYOGURT wyróżnia się
Rynek zna dobrą markę.
Krótko po otwarciu klienci spontanicznie dzielili się swoimi doświadczeniami z "NICE GIRL" w mediach społecznościowych – chwaląc wspaniały smak, hojne porcje i przystępne ceny.
Jednocześnie kilka kluczowych malezyjskich dzielnic handlowych uznało siłę marki NICEGIRLYOGURT, szczerze zapraszając ją do otwierania sklepów i oferując lokalizacje premium. W przyszłości nie będzie zaskoczeniem spotkanie NICEGIRLYOGURT w takich miejscach jak słynne centrum handlowe KLCC pod Petronas Twin Towers w Kuala Lumpur lub największe centrum handlowe w Malakce, DPMM.
Dlaczego NICEGIRLYOGURT jest tak popularny?
Aby sprzedawać napoje na rynku Azji Południowo-Wschodniej, trzeba najpierw zrozumieć lokalne nawyki żywieniowe i konsumpcyjne.
Przygotowania NICEGIRLYOGURT do wprowadzenia na rynek malezyjski zajęły ponad sto dni, obejmując powtarzalne badania rynku. Marka przeszła kompleksowe, ukierunkowane ulepszenia obejmujące produkty, opakowania i wizerunek sklepu.
Pierwszym krokiem NICEGIRLYOGURT było sfinalizowanie międzynarodowej nazwy marki – NICE GIRL – mając nadzieję, że doświadczenie każdego w NICEGIRLYOGURT będzie "NICE" i bezpośrednio wyrażając swój atrybut "przyjazny dla kobiet". NICEGIRLYOGURT wierzy, że każda "GIRL" jest wspaniała i "NICE". To marka przyjazna kobietom, a także odzwierciedla zaufanie do jakości marki i zachętę do niej.
Jeśli chodzi o produkty, biorąc pod uwagę, że średnia roczna temperatura w Azji Południowo-Wschodniej wynosi blisko 30°C, co stwarza całoroczny popyt na zimne napoje i zamiłowanie do owoców, linia produktów NICEGIRLYOGURT w Malezji dodała zimne napoje, takie jak smoothie jogurtowe i mrożony jogurt, łącząc jogurt i świeże owoce. Jednocześnie zoptymalizowano swój flagowy produkt, mieszankę owoców z jogurtem nitkowym, upraszczając proces zamawiania, aby zaspokoić nawyki konsumentów za granicą.
[Plakat produktów NICEGIRLYOGURT na rynku zagranicznym]
W zakresie opakowań, NICEGIRLYOGURT połączył swój kolor marki, Klein Blue, z minimalistycznym stylem, odchodząc od uroczego wizerunku krajowego i koncentrując się bardziej na międzynarodowej estetyce.
W projekcie przestrzennym NICEGIRLYOGURT również zerwał z "dziewczęcym" stylem krajowym, przyjmując prosty, ale wyrafinowany styl projektowania dla swoich zagranicznych sklepów firmowych.
Tanie nie jest dobre? NICEGIRLYOGURT przełamuje stereotyp
Jeśli chodzi o cenę, gorącym tematem na rynku gotowych do picia jogurtów jest jego "wysoka cena", a ceny często sięgają 30–40 RMB za kubek, co wydaje się突兀 na obecnym rynku nowych napojów herbacianych, gdzie marki takie jak Heytea i Naixue's Tea obniżają ceny.
NICEGIRLYOGURT obniżył swój punkt cenowy, ustalając go na poziomie 16 MYR, a najtańsze lody z mrożonego jogurtu kosztują tylko 5,8 MYR. Wykorzystuje flagowy jogurt nitkowy NICEGIRLYOGURT i świeżo krojone owoce jako główne składniki, zachowując surowe standardy jakości produktów.
Podsumowując, zalety NICEGIRLYOGURT odzwierciedlają się w: wysokim apelu estetycznym, wysokiej jakości i wysokiej opłacalności. Chociaż potencjał rynku Azji Południowo-Wschodniej jest niewątpliwie ogromny, dokładne badania rynku i doskonałe produkty są prawdziwymi sekretami sukcesu.
Otwarcie kanału zagranicznego, obejmujące globalnych partnerów
Sklepy NICEGIRLYOGURT konsekwentnie utrzymują szybki rozwój. Obecnie liczba podpisanych sklepów NICEGIRLYOGURT przekroczyła 1000, wchodząc do ponad 230 miast. Jako siła napędowa branży gotowych do picia jogurtów, NICEGIRLYOGURT nieuchronnie wyruszył na międzynarodową ścieżkę rozwoju.
Teraz NICEGIRLYOGURT rozpoczął swój zagraniczny układ. Po przetestowaniu wód, jego popularność na rynkach lokalnych znacznie przekroczyła oczekiwania. W 2024 roku NICEGIRLYOGURT zamierza rozszerzyć się do 100 sklepów na rynku malezyjskim, z celem 200 sklepów na rynku malezyjskim do 2025 roku.
[Globalny plan NICEGIRLYOGURT]
W przyszłości NICEGIRLYOGURT planuje również zwiększyć tempo ekspansji i, dzięki szerszemu zasięgowi sklepów, lepszej obsłudze sklepów oraz wyjątkowym produktom i doświadczeniu marki, nadal dostarczać produkty na bazie słodkich napojów na bazie jogurtu użytkownikom w większej liczbie krajów i regionów, dążąc do tego, aby jogurt był pyszny, zdrowy i niedrogi.
Spójrzmy z nadzieją na globalną ekspansję singapurskiego jogurtu.
