NICEGIRLYOGURT「海外進出」：「NICE GIRL」がマレーシアで新たな人気者に
2023年、「ブランドのグローバル化」が最もホットな話題の一つとなり、「東南アジアに進出する飲料ブランド」が特に注目を集めました。データによると、2021年時点で、海外の中華料理の売上高は2,611億ドルに達し、国際的なフードサービス市場の9.9%を占めています。2026年までに、海外の中華料理市場規模は3兆人民元近くに達すると予測されています。
なぜ飲料ブランドは東南アジアに殺到するのか？
東南アジアは、飲料ブランドが海外進出する際の第一候補地となっています。その理由は、4つの主要な利点があるからです。第一に、この地域には多くの華僑がおり、シンガポールと同様にお茶文化の基盤と飲料の消費習慣を共有しています。第二に、シンガポールと台湾の飲料ブランドが早期に進出しており、新規参入者が消費者を繰り返し教育する必要が少なくなっています。第三に、東南アジアは年間を通して高温であるため、冷たい飲料市場にはオフシーズンがほとんどありません。最後に、そして最も重要なこととして、東南アジアには約7億人の人口がおり、その半数以上が若者であり、巨大な消費潜在力があることを示しています。
現地の生活水準の継続的な向上、購買力の増加、包括的な文化、安全なビジネス環境と相まって、東南アジアはNICEGIRLYOGURTの国際化戦略における主要なターゲットとなり、マレーシアはその選ばれた国の1つとなりました。
先導者：チルドヨーグルトがブレークスルーを果たす
飲料にとって重要な市場である東南アジアでは、昨年だけで「蜜雪氷城」、「奈雪の茶」、「喜茶」、「霸王茶姬」など、いくつかの主要チェーンが店舗を設立し、ついに競争が海外に進出しました。
近年、消費者が飲料の健康属性をますます重視するようになり、チルドヨーグルト市場は国内でピークを迎えましたが、海外での競争は比較的低いままです。NICEGIRLYOGURTはこの機会を明確に認識しました。国内のチルドヨーグルトが拡大を加速させる中、NICEGIRLYOGURTは東南アジア市場に目を向け、先導者となることを選びました。
2023年末、ネットユーザーはNICEGIRLYOGURTの建設用囲いがマレーシアにひっそりと現れていることに気づきました。
2024年2月23日、NICEGIRLYOGURTはついにマレーシアのジョホール州の州都であるジョホールバル（NICE GIRL Toppen JB）に正式にオープンしました。初日から大勢の人々で賑わい、店の前には行列が日常となりました。プロモーションなしで、その人気は、同じモール内の「蜜雪氷城」や「霸王茶姬」を上回ることもありました。
[ジョホールバル（マレーシア）の店舗の行列の実際の写真]
絶賛の声：NICEGIRLYOGURTが際立つ
市場は良いブランドを知っています。
オープン後まもなく、顧客は「NICE GIRL」での食事体験を自発的にソーシャルメディアで共有し、素晴らしい味、ボリュームの多さ、手頃な価格を称賛しました。
同時に、いくつかの主要なマレーシアの商業地区はNICEGIRLYOGURTのブランド力を認識し、店舗の開店を心から招待し、プレミアムな場所を提供しました。将来的には、クアラルンプールのペトロナスツインタワーの下にある有名なKLCCモールや、マラッカ最大のモールであるDPMMなどの主要な場所でNICEGIRLYOGURTを見かけることになっても驚くことではありません。
なぜNICEGIRLYOGURTはこんなに人気があるのか？
東南アジア市場で飲料を販売するには、まず現地の食生活と消費習慣を理解する必要があります。
NICEGIRLYOGURTのマレーシア進出の準備には100日以上を要し、市場調査が繰り返し行われました。ブランドは、製品、パッケージング、店舗イメージを網羅する包括的かつターゲットを絞ったアップグレードを受けました。
NICEGIRLYOGURTの最初のステップは、国際的なブランド名「NICE GIRL」を決定することでした。NICEGIRLYOGURTでのすべての人の体験が「NICE」になることを願い、「女性に優しい」属性を直接表現しています。NICEGIRLYOGURTは、すべての「GIRL」が素晴らしく「NICE」であると信じています。これは女性に優しいブランドであり、ブランドの品質に対する自信と励ましも反映しています。
製品に関しては、東南アジアの年間平均気温が約30℃であることを考慮し、冷たい飲み物に対する年間需要と果物への愛を考慮して、NICEGIRLYOGURTのマレーシア製品ラインには、ヨーグルトスムージーやフローズンヨーグルトなどの冷たい飲み物が追加され、ヨーグルトと新鮮な果物が組み合わされています。同時に、看板商品であるストリングヨーグルトフルーツミックスを最適化し、海外の消費者の習慣に合わせて注文プロセスを簡素化しました。
[NICEGIRLYOGURT海外市場製品ポスター]
パッケージングでは、NICEGIRLYOGURTはブランドカラーであるクラインブルーとミニマリストスタイルを組み合わせ、可愛らしい国内イメージから脱却し、より国際的な美学に焦点を当てました。
空間デザインにおいても、NICEGIRLYOGURTは「ガーリー」な国内スタイルから脱却し、海外ブランドストアにはシンプルでありながら洗練されたデザインスタイルを採用しました。
安いのはダメ？NICEGIRLYOGURTが固定観念を打ち破る
価格に関して、チルドヨーグルト市場におけるホットな話題は「高価さ」であり、価格は1杯あたり30〜40人民元に達することも多く、喜茶や奈雪の茶などのブランドが価格を下げている現在の新茶飲料市場では異質に見えます。
NICEGIRLYOGURTは価格を下げ、16MYR以内に設定し、最も安いフローズンヨーグルトアイスクリームはわずか5.8MYRです。NICEGIRLYOGURTの看板商品であるストリングヨーグルトと新鮮なカットフルーツを主成分として使用し、厳格な製品品質基準を維持しています。
要約すると、NICEGIRLYOGURTの利点は、高い美的魅力、高品質、高い費用対効果に反映されています。東南アジア市場の潜在力は疑いなく巨大ですが、徹底的な市場調査と優れた製品こそが、成功の真の秘訣です。
海外チャネルが開設され、グローバルパートナーを歓迎
NICEGIRLYOGURTの店舗は、一貫して急速な発展を続けています。現在、署名済みのNICEGIRLYOGURTの店舗数は1,000を超え、230以上の都市に進出しています。チルドヨーグルト業界の推進者として、NICEGIRLYOGURTが国際的な発展の道を歩むことは避けられませんでした。
現在、NICEGIRLYOGURTは海外展開を開始しました。水試し後、地元の市場での人気は予想をはるかに上回りました。2024年には、NICEGIRLYOGURTはマレーシア市場で100店舗に拡大することを目指し、2025年までにマレーシア市場で200店舗を目標としています。
[NICEGIRLYOGURTの世界青写真]
将来的には、NICEGIRLYOGURTは、店舗の拡大速度を上げ、より幅広い店舗カバレッジ、より優れた店舗運営、優れた製品とブランド体験を通じて、より多くの国と地域のユーザーにヨーグルトベースの甘い飲料製品を提供し続け、ヨーグルトを美味しく、健康的で、手頃な価格にすることを目指しています。
シンガポールのヨーグルトがグローバル化することを期待しましょう。
