NICEGIRLYOGURT "Sticht die Segel ins Ausland": "NICE GIRL" wird zum neuen Favoriten in Malaysia
Im Jahr 2023 wurde "Marken gehen global" zu einem der heißesten Themen des Jahres, wobei "Getränkemarken, die nach Südostasien expandieren" besondere Aufmerksamkeit erregten. Daten zeigen, dass der Umsatz der chinesischen Gastronomie im Ausland bis 2021 261,1 Milliarden US-Dollar erreichte, was 9,9 % des internationalen Foodservice-Marktes entspricht. Es wird prognostiziert, dass der Markt für chinesische Gastronomie im Ausland bis 2026 voraussichtlich fast 3 Billionen RMB erreichen wird.
Warum drängen Getränkemarken nach Südostasien?
Südostasien hat sich aufgrund von vier Hauptvorteilen zum bevorzugten Ziel für Getränkemarken entwickelt, die ins Ausland expandieren: Erstens hat die Region eine große ethnische chinesische Bevölkerung, die eine ähnliche Teekultur-Grundlage und Trinkgewohnheiten wie Singapur teilt. Zweitens haben singapurische und taiwanesische Getränkemarken früher eine Präsenz aufgebaut, wodurch neue Marktteilnehmer weniger häufig Verbraucher aufklären müssen. Drittens bedeutet das ganzjährig heiße Klima Südostasiens, dass der Markt für kalte Getränke fast keine Nebensaison hat. Schließlich und vor allem deutet die fast 700 Millionen Einwohner Südostasiens, von denen mehr als die Hälfte jung ist, auf ein immenses Konsumpotenzial hin.
Gepaart mit der kontinuierlichen Verbesserung des Lebensstandards vor Ort, der steigenden Kaufkraft, der inklusiven Kultur und einem sicheren Geschäftsumfeld wurde Südostasien auf natürliche Weise zu einem Hauptziel in der Internationalisierungsstrategie von NICEGIRLYOGURT, wobei Malaysia eines der ausgewählten Länder ist.
Vorreiter: Trinkfertiger Joghurt schafft Durchbruch
Südostasien, ein entscheidender Markt für Getränke, sah allein im vergangenen Jahr, dass mehrere große Ketten, darunter "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" und "Bawang Chaji", Standorte eröffneten – endlich hat der Wettbewerb das Ausland erreicht.
In den letzten Jahren, da die Verbraucher den Gesundheitsaspekten von Getränken zunehmend Priorität einräumen, hat der Markt für trinkfertigen Joghurt einen Höhepunkt in der heimischen Entwicklung erlebt, während der Wettbewerb im Ausland relativ gering ist. NICEGIRLYOGURT erkannte diese Chance eindeutig. Als der trinkfertige Joghurt im Inland seine Expansion beschleunigte, entschied sich NICEGIRLYOGURT, mit gutem Beispiel voranzugehen, indem es den südostasiatischen Markt ins Visier nahm.
Ende 2023 bemerkten Internetnutzer, dass die Bauzäune von NICEGIRLYOGURT heimlich in Malaysia auftauchten.
Am 23. Februar 2024 wurde NICEGIRLYOGURT schließlich offiziell in Johor Bahru, der Hauptstadt des Bundesstaates Johor, Malaysia (NICE GIRL Toppen JB), eröffnet. Es herrschte vom ersten Tag an reges Treiben, wobei sich Schlangen vor dem Geschäft zu einer täglichen Normalität entwickelten. Ohne jegliche Werbung übertraf seine Popularität zeitweise sogar die von "Mixue Bingcheng" und "Bawang Chaji" im selben Einkaufszentrum.
[Echtes Foto von Warteschlangen im Geschäft in Johor Bahru, Malaysia]
Begeisterte Kritiken: NICEGIRLYOGURT sticht hervor
Der Markt kennt eine gute Marke.
Kurz nach der Eröffnung teilten Kunden spontan ihre Erfahrungen bei "NICE GIRL" in den sozialen Medien – und lobten den tollen Geschmack, die großzügigen Portionen und die erschwinglichen Preise.
Gleichzeitig erkannten mehrere wichtige malaysische Geschäftsviertel die Markenstärke von NICEGIRLYOGURT an und luden es herzlich ein, Geschäfte zu eröffnen und erstklassige Standorte anzubieten. In Zukunft wird es nicht überraschend sein, NICEGIRLYOGURT an erstklassigen Orten wie dem berühmten KLCC-Einkaufszentrum unter den Petronas Twin Towers in Kuala Lumpur oder dem größten Einkaufszentrum in Malakka, DPMM, zu begegnen.
Warum ist NICEGIRLYOGURT so beliebt?
Um Getränke auf dem südostasiatischen Markt zu verkaufen, muss man zunächst die lokalen Ess- und Konsumgewohnheiten verstehen.
Die Vorbereitung von NICEGIRLYOGURT für den malaysischen Start dauerte über hundert Tage und umfasste wiederholte Marktforschung. Die Marke unterzog sich umfassenden, gezielten Upgrades, die Produkte, Verpackungen und das Ladenimage umfassten.
Der erste Schritt von NICEGIRLYOGURT war die Festlegung seines internationalen Markennamens – NICE GIRL – in der Hoffnung, dass jedermanns Erfahrung bei NICEGIRLYOGURT "NICE" sein würde, und drückte direkt seine "frauenfreundliche" Eigenschaft aus. NICEGIRLYOGURT glaubt, dass jedes "GIRL" wunderbar und "NICE" ist. Es ist eine frauenfreundliche Marke und spiegelt auch das Vertrauen in und die Ermutigung für die Qualität der Marke wider.
In Bezug auf die Produkte, unter Berücksichtigung der durchschnittlichen Jahrestemperatur in Südostasien von fast 30 °C, wodurch ganzjährig Bedarf an kalten Getränken und eine Liebe zu Früchten entsteht, fügte die malaysische Produktlinie von NICEGIRLYOGURT kalte Getränke wie Joghurt-Smoothies und gefrorenen Joghurt hinzu und kombinierte Joghurt und frische Früchte. Gleichzeitig optimierte es sein charakteristisches Produkt, die fadenziehende Joghurt-Frucht-Mischung, und vereinfachte den Bestellvorgang, um den Gewohnheiten der Verbraucher im Ausland gerecht zu werden.
[Produktplakat für den Überseemarkt von NICEGIRLYOGURT]
Bei der Verpackung kombinierte NICEGIRLYOGURT seine Markenfarbe, Klein Blue, mit einem minimalistischen Stil, entfernte sich vom niedlichen heimischen Image und konzentrierte sich mehr auf eine internationale Ästhetik.
Im Raumdesign brach NICEGIRLYOGURT ebenfalls mit dem "mädchenhaften" heimischen Stil und übernahm einen einfachen, aber raffinierten Designstil für seine Auslandsmarkengeschäfte.
Billig ist nicht gut? NICEGIRLYOGURT bricht mit dem Stereotyp
In Bezug auf den Preis ist ein heißes Thema auf dem Markt für trinkfertigen Joghurt seine "Teuerkeit", wobei die Preise oft 30–40 RMB pro Tasse erreichen, was im aktuellen Markt für neue Teegetränke, in dem Marken wie Heytea und Naixue's Tea die Preise senken, 突兀 zu sein scheint.
NICEGIRLYOGURT senkte seinen Preis und setzte ihn auf 16 MYR, wobei das günstigste gefrorene Joghurt-Eis nur 5,8 MYR kostete. Es verwendet den charakteristischen fadenziehenden Joghurt und frisch geschnittenes Obst von NICEGIRLYOGURT als Hauptzutaten und hält strenge Produktqualitätsstandards ein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die Vorteile von NICEGIRLYOGURT widerspiegeln in: hoher ästhetischer Anziehungskraft, hoher Qualität und hoher Wirtschaftlichkeit. Während das Marktpotenzial in Südostasien zweifellos riesig ist, sind gründliche Marktforschung und exzellente Produkte die wahren Geheimnisse des Erfolgs.
Der Überseekanal öffnet sich und umarmt globale Partner
Die Geschäfte von NICEGIRLYOGURT haben durchweg eine rasante Entwicklung beibehalten. Derzeit hat die Anzahl der unterzeichneten NICEGIRLYOGURT-Geschäfte 1.000 überschritten und über 230 Städte erreicht. Als treibende Kraft der trinkfertigen Joghurtindustrie war es für NICEGIRLYOGURT unvermeidlich, einen internationalen Entwicklungspfad einzuschlagen.
Jetzt hat NICEGIRLYOGURT mit seinem Auslands-Layout begonnen. Nach dem Testen des Wassers übertraf seine Popularität auf den lokalen Märkten die Erwartungen bei weitem. Im Jahr 2024 strebt NICEGIRLYOGURT eine Expansion auf 100 Geschäfte auf dem malaysischen Markt an, mit dem Ziel, bis 2025 200 Geschäfte auf dem malaysischen Markt zu haben.
[Weltentwurf von NICEGIRLYOGURT]
In Zukunft plant NICEGIRLYOGURT auch, seine Expansionsgeschwindigkeit zu erhöhen und mit einer breiteren Geschäftsabdeckung, besseren Geschäftsabläufen und außergewöhnlichen Produkten und Markenerlebnissen weiterhin Joghurt-basierte süße Getränkeprodukte für Benutzer in mehr Ländern und Regionen anzubieten, mit dem Ziel, Joghurt köstlich, gesund und erschwinglich zu machen.
Freuen wir uns auf den globalen Erfolg von singapurischem Joghurt.
