NICEGIRLYOGURT "Ξεκινάει το Ταξίδι στο Εξωτερικό": Η "NICE GIRL" Γίνεται Νέο Αγαπημένο στη Μαλαισία
Το 2023, το "brands going global" έγινε ένα από τα πιο καυτά θέματα της χρονιάς, με τα "brands ποτών που επεκτείνονται στη Νοτιοανατολική Ασία" να τραβούν ιδιαίτερη προσοχή. Τα στοιχεία δείχνουν ότι από το 2021, τα έσοδα από την κινεζική εστίαση στο εξωτερικό έφτασαν τα 261,1 δισεκατομμύρια δολάρια, αντιπροσωπεύοντας το 9,9% της διεθνούς αγοράς υπηρεσιών τροφίμων. Προβλέπεται ότι μέχρι το 2026, το μέγεθος της αγοράς κινεζικής εστίασης στο εξωτερικό αναμένεται να φτάσει σχεδόν τα 3 τρισεκατομμύρια RMB.
Γιατί τα brands ποτών συρρέουν στη Νοτιοανατολική Ασία;
Η Νοτιοανατολική Ασία έχει γίνει ο προτιμώμενος προορισμός για τα brands ποτών που επεκτείνονται στο εξωτερικό λόγω τεσσάρων βασικών πλεονεκτημάτων: Πρώτον, η περιοχή έχει μεγάλο πληθυσμό κινεζικής καταγωγής, μοιράζοντας παρόμοια θεμέλια τσαγιού και συνήθειες κατανάλωσης ποτών με τη Σιγκαπούρη. Δεύτερον, τα brands ποτών της Σιγκαπούρης και της Ταϊβάν εγκαταστάθηκαν νωρίτερα, μειώνοντας την ανάγκη για νέους συμμετέχοντες να εκπαιδεύουν επανειλημμένα τους καταναλωτές. Τρίτον, το ζεστό κλίμα της Νοτιοανατολικής Ασίας όλο το χρόνο σημαίνει ότι η αγορά κρύων ποτών σχεδόν δεν έχει εκτός εποχής. Τέλος, και το πιο σημαντικό, ο πληθυσμός της Νοτιοανατολικής Ασίας, σχεδόν 700 εκατομμύρια, εκ των οποίων περισσότεροι από τους μισούς είναι νέοι, υποδηλώνει τεράστιες δυνατότητες κατανάλωσης.
Σε συνδυασμό με τη συνεχή βελτίωση του βιοτικού επιπέδου, την αύξηση της αγοραστικής δύναμης, την περιεκτική κουλτούρα και ένα ασφαλές επιχειρηματικό περιβάλλον, η Νοτιοανατολική Ασία έγινε φυσικά βασικός στόχος στη στρατηγική διεθνοποίησης της NICEGIRLYOGURT, με τη Μαλαισία να είναι μία από τις επιλεγμένες χώρες.
Οδηγώντας τον Δρόμο: Το Έτοιμο για Κατανάλωση Γιαούρτι Κάνει την Ανατροπή
Η Νοτιοανατολική Ασία, μια κρίσιμη αγορά για τα ποτά, είδε αρκετές μεγάλες αλυσίδες, συμπεριλαμβανομένων των "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" και "Bawang Chaji", να ιδρύουν καταστήματα μόνο τον περασμένο χρόνο—τελικά, ο ανταγωνισμός έχει μεταφερθεί στο εξωτερικό.
Τα τελευταία χρόνια, καθώς οι καταναλωτές έχουν δώσει όλο και μεγαλύτερη προτεραιότητα στις ιδιότητες υγείας των ποτών, η αγορά έτοιμου για κατανάλωση γιαουρτιού έχει γνωρίσει μια κορύφωση στην εγχώρια ανάπτυξη, ενώ ο ανταγωνισμός στο εξωτερικό παραμένει σχετικά χαμηλός. Η NICEGIRLYOGURT αναγνώρισε ξεκάθαρα αυτή την ευκαιρία. Καθώς το εγχώριο έτοιμο για κατανάλωση γιαούρτι επιτάχυνε την επέκτασή του, η NICEGIRLYOGURT επέλεξε να ηγηθεί, στρέφοντας την προσοχή της στην αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας.
Στα τέλη του 2023, οι χρήστες του διαδικτύου παρατήρησαν τις εργοταξιακές πινακίδες της NICEGIRLYOGURT να εμφανίζονται σιωπηλά στη Μαλαισία.
Στις 23 Φεβρουαρίου 2024, η NICEGIRLYOGURT άνοιξε επίσημα στην Johor Bahru, την πρωτεύουσα της πολιτείας Johor, στη Μαλαισία (NICE GIRL Toppen JB). Ήταν γεμάτη με κόσμο από την πρώτη μέρα, με ουρές μπροστά από το κατάστημα να γίνονται καθημερινότητα. Χωρίς καμία προώθηση, η δημοτικότητά της ξεπέρασε κατά καιρούς ακόμη και αυτή των "Mixue Bingcheng" και "Bawang Chaji" στο ίδιο εμπορικό κέντρο.
[Πραγματική φωτογραφία των ουρών στο κατάστημα Johor Bahru, Μαλαισία]
Εξαιρετικές Κριτικές: Η NICEGIRLYOGURT Ξεχωρίζει
Η αγορά γνωρίζει ένα καλό brand.
Λίγο μετά το άνοιγμα, οι πελάτες μοιράστηκαν αυθόρμητα τις εμπειρίες τους στο "NICE GIRL" στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης—επαίνοντας τη υπέροχη γεύση, τις γενναιόδωρες μερίδες και τις προσιτές τιμές.
Ταυτόχρονα, αρκετές βασικές εμπορικές περιοχές της Μαλαισίας αναγνώρισαν τη δύναμη του brand της NICEGIRLYOGURT, προσκαλώντας την ειλικρινά να ανοίξει καταστήματα και προσφέροντας κορυφαίες τοποθεσίες. Στο μέλλον, δεν θα είναι έκπληξη να συναντήσετε την NICEGIRLYOGURT σε κορυφαία σημεία όπως το διάσημο εμπορικό κέντρο KLCC κάτω από τους Δίδυμους Πύργους Petronas στην Κουάλα Λουμπούρ ή το μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο στη Μαλάκα, DPMM.
Γιατί η NICEGIRLYOGURT είναι τόσο δημοφιλής;
Για να πουλήσετε ποτά στην αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε τις τοπικές διατροφικές συνήθειες και τις συνήθειες κατανάλωσης.
Η προετοιμασία της NICEGIRLYOGURT για την κυκλοφορία στη Μαλαισία διήρκεσε πάνω από εκατό ημέρες, περιλαμβάνοντας επανειλημμένες έρευνες αγοράς. Το brand υπέστη ολοκληρωμένες, στοχευμένες αναβαθμίσεις που κάλυπταν προϊόντα, συσκευασίες και την εικόνα του καταστήματος.
Το πρώτο βήμα της NICEGIRLYOGURT ήταν η οριστικοποίηση του διεθνούς ονόματος του brand—NICE GIRL—ελπίζοντας ότι η εμπειρία όλων στο NICEGIRLYOGURT θα ήταν "NICE" και εκφράζοντας άμεσα το χαρακτηριστικό του "φιλικό προς τις γυναίκες". Η NICEGIRLYOGURT πιστεύει ότι κάθε "GIRL" είναι υπέροχη και "NICE". Είναι ένα φιλικό προς τις γυναίκες brand και αντικατοπτρίζει επίσης την εμπιστοσύνη και την ενθάρρυνση για την ποιότητα του brand.
Όσον αφορά τα προϊόντα, λαμβάνοντας υπόψη ότι η μέση ετήσια θερμοκρασία στη Νοτιοανατολική Ασία είναι κοντά στους 30°C, δημιουργώντας ζήτηση όλο το χρόνο για κρύα ποτά και αγάπη για τα φρούτα, η σειρά προϊόντων της NICEGIRLYOGURT στη Μαλαισία πρόσθεσε κρύα ποτά όπως smoothies γιαουρτιού και κατεψυγμένο γιαούρτι, συνδυάζοντας γιαούρτι και φρέσκα φρούτα. Ταυτόχρονα, βελτιστοποίησε το χαρακτηριστικό της προϊόν, το φρουτοποτό με γιαούρτι, απλοποιώντας τη διαδικασία παραγγελίας για να εξυπηρετήσει τις συνήθειες των καταναλωτών στο εξωτερικό.
[Αφίσα προϊόντων της NICEGIRLYOGURT για την αγορά του εξωτερικού]
Στη συσκευασία, η NICEGIRLYOGURT συνδύασε το χρώμα του brand της, Klein Blue, με ένα μινιμαλιστικό στυλ, απομακρυνόμενη από την χαριτωμένη εγχώρια εικόνα και εστιάζοντας περισσότερο σε μια διεθνή αισθητική.
Στον χωρικό σχεδιασμό, η NICEGIRLYOGURT απομακρύνθηκε επίσης από το "girly" εγχώριο στυλ, υιοθετώντας ένα απλό αλλά εκλεπτυσμένο στυλ σχεδιασμού για τα καταστήματα του brand στο εξωτερικό.
Φτηνό δεν είναι καλό; Η NICEGIRLYOGURT σπάει το στερεότυπο
Όσον αφορά την τιμή, ένα καυτό θέμα στην αγορά έτοιμου για κατανάλωση γιαουρτιού είναι η "ακρίβειά" του, με τις τιμές συχνά να φτάνουν τα 30–40 RMB ανά φλιτζάνι, φαινομενικά突兀 στην τρέχουσα αγορά νέων τσαγιών όπου brands όπως η Heytea και η Naixue's Tea μειώνουν τις τιμές.
Η NICEGIRLYOGURT μείωσε το σημείο τιμής της, ορίζοντάς το εντός 16 MYR, με το φθηνότερο παγωτό κατεψυγμένου γιαουρτιού να κοστίζει μόνο 5,8 MYR. Χρησιμοποιεί το χαρακτηριστικό γιαούρτι της NICEGIRLYOGURT και φρέσκα κομμένα φρούτα ως κύρια συστατικά, διατηρώντας αυστηρά πρότυπα ποιότητας προϊόντων.
Συνοπτικά, τα πλεονεκτήματα της NICEGIRLYOGURT αντικατοπτρίζονται στα εξής: υψηλή αισθητική, υψηλή ποιότητα και υψηλή σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας. Ενώ οι δυνατότητες της αγοράς της Νοτιοανατολικής Ασίας είναι αναμφίβολα τεράστιες, η εμπεριστατωμένη έρευνα αγοράς και τα εξαιρετικά προϊόντα είναι τα πραγματικά μυστικά της επιτυχίας.
Το Κανάλι του Εξωτερικού Ανοίγει, Αγκαλιάζοντας Παγκόσμιους Συνεργάτες
Τα καταστήματα NICEGIRLYOGURT διατηρούν σταθερά ταχεία ανάπτυξη. Επί του παρόντος, ο αριθμός των υπογεγραμμένων καταστημάτων NICEGIRLYOGURT έχει ξεπεράσει τα 1.000, εισερχόμενα σε πάνω από 230 πόλεις. Ως κινητήρια δύναμη της βιομηχανίας έτοιμου για κατανάλωση γιαουρτιού, ήταν αναπόφευκτο για την NICEGIRLYOGURT να ξεκινήσει μια διεθνή πορεία ανάπτυξης.
Τώρα, η NICEGIRLYOGURT έχει ξεκινήσει τη διάταξή της στο εξωτερικό. Μετά την δοκιμή των υδάτων, η δημοτικότητά της στις τοπικές αγορές ξεπέρασε κατά πολύ τις προσδοκίες. Το 2024, η NICEGIRLYOGURT στοχεύει να επεκταθεί σε 100 καταστήματα στην αγορά της Μαλαισίας, με στόχο τα 200 καταστήματα στην αγορά της Μαλαισίας έως το 2025.
[Το παγκόσμιο σχέδιο της NICEGIRLYOGURT]
Στο μέλλον, η NICEGIRLYOGURT σχεδιάζει επίσης να αυξήσει την ταχύτητα επέκτασής της και, με ευρύτερη κάλυψη καταστημάτων, καλύτερη λειτουργία καταστημάτων και εξαιρετικά προϊόντα και εμπειρία brand, να συνεχίσει να φέρνει προϊόντα γλυκών ποτών με βάση το γιαούρτι σε χρήστες σε περισσότερες χώρες και περιοχές, με στόχο να κάνει το γιαούρτι νόστιμο, υγιεινό και προσιτό.
Ας ανυπομονούμε για το σιγκαπουριανό γιαούρτι που θα πάει παγκοσμίως.
