NICEGIRLYOGURT "해외 진출": "NICE GIRL"이 말레이시아에서 새로운 인기 브랜드로 부상
2023년, "글로벌 진출 브랜드"가 올해 가장 핫한 주제 중 하나가 되었으며, 특히 "동남아시아로 진출하는 음료 브랜드"가 주목을 받았습니다. 데이터에 따르면 2021년 기준 해외 중국 음식점 매출은 2,611억 달러에 달하며, 이는 국제 외식 시장의 9.9%를 차지합니다. 2026년까지 해외 중국 음식 시장 규모는 약 3조 위안에 이를 것으로 예상됩니다.
음료 브랜드가 동남아시아로 몰려드는 이유는?
동남아시아는 음료 브랜드가 해외 진출을 선호하는 곳이 되었는데, 이는 네 가지 주요 장점 때문입니다. 첫째, 이 지역은 싱가포르와 유사한 차 문화 기반과 음료 소비 습관을 공유하는 많은 화교 인구를 보유하고 있습니다. 둘째, 싱가포르와 대만 음료 브랜드가 일찍부터 진출하여 신규 진입자가 소비자를 반복적으로 교육할 필요가 줄었습니다. 셋째, 동남아시아의 연중 더운 기후는 차가운 음료 시장에 비수기가 거의 없다는 것을 의미합니다. 마지막으로, 가장 중요한 것은 동남아시아의 약 7억 명의 인구 중 절반 이상이 젊은 층으로, 엄청난 소비 잠재력을 보여준다는 것입니다.
현지 생활 수준의 지속적인 향상, 구매력 증가, 포용적인 문화, 안전한 비즈니스 환경과 함께 동남아시아는 NICEGIRLYOGURT의 국제화 전략의 핵심 목표가 되었으며, 말레이시아가 그 중 하나로 선택되었습니다.
선두 주자: RTD 요거트의 획기적인 돌파구
음료의 중요한 시장인 동남아시아에서는 "Mixue Bingcheng," "Naixue's Tea," "Heytea," "Bawang Chaji"를 포함한 여러 주요 체인점이 지난 한 해 동안 매장을 열었습니다. 마침내 경쟁이 해외로 옮겨갔습니다.
최근 몇 년 동안 소비자들이 음료의 건강 속성을 점점 더 중요하게 생각함에 따라 RTD 요거트 시장은 국내에서 급성장을 경험했으며, 해외 경쟁은 상대적으로 낮게 유지되었습니다. NICEGIRLYOGURT는 이러한 기회를 명확하게 파악했습니다. 국내 RTD 요거트가 확장을 가속화함에 따라 NICEGIRLYOGURT는 동남아시아 시장을 목표로 삼아 선두를 달리는 것을 선택했습니다.
2023년 말, 네티즌들은 NICEGIRLYOGURT의 공사 가림막이 말레이시아에 조용히 나타나는 것을 발견했습니다.
2024년 2월 23일, NICEGIRLYOGURT는 마침내 말레이시아 조호르 주의 주도인 조호르 바루(NICE GIRL Toppen JB)에서 공식적으로 문을 열었습니다. 첫날부터 인파로 북적였으며, 매장 앞의 줄은 일상이 되었습니다. 어떠한 홍보도 없이, 그 인기는 때때로 같은 쇼핑몰의 "Mixue Bingcheng"과 "Bawang Chaji"를 능가하기도 했습니다.
[조호르 바루, 말레이시아 매장의 실제 줄 사진]
호평 쇄도: NICEGIRLYOGURT의 두각
시장은 좋은 브랜드를 알아봅니다.
개점 직후, 고객들은 "NICE GIRL"에서의 식사 경험을 소셜 미디어에 자발적으로 공유하며 훌륭한 맛, 넉넉한 양, 합리적인 가격을 칭찬했습니다.
동시에, 여러 주요 말레이시아 상업 지구는 NICEGIRLYOGURT의 브랜드 강점을 인정하여 매장 개점을 진심으로 요청하고 프리미엄 위치를 제공했습니다. 앞으로 쿠알라룸푸르의 페트로나스 트윈 타워 아래 유명한 KLCC 쇼핑몰이나 말라카의 가장 큰 쇼핑몰인 DPMM과 같은 주요 장소에서 NICEGIRLYOGURT를 만나는 것은 놀라운 일이 아닐 것입니다.
NICEGIRLYOGURT가 왜 그렇게 인기가 많을까요?
동남아시아 시장에서 음료를 판매하려면 먼저 현지 식습관과 소비 습관을 이해해야 합니다.
NICEGIRLYOGURT는 말레이시아 출시를 위해 100일 이상을 준비했으며, 반복적인 시장 조사를 거쳤습니다. 이 브랜드는 제품, 포장, 매장 이미지에 걸쳐 포괄적이고 타겟화된 업그레이드를 거쳤습니다.
NICEGIRLYOGURT의 첫 번째 단계는 국제 브랜드 이름인 NICE GIRL을 확정하는 것이었습니다. NICEGIRLYOGURT에서 모든 사람의 경험이 "NICE"하기를 바라며, "여성 친화적" 속성을 직접적으로 표현했습니다. NICEGIRLYOGURT는 모든 "GIRL"이 훌륭하고 "NICE"하다고 믿습니다. 이는 여성 친화적인 브랜드이며, 브랜드 품질에 대한 자신감과 격려를 반영합니다.
제품과 관련하여, 동남아시아의 연평균 기온이 30°C에 가까운 점을 고려하여, 연중 차가운 음료에 대한 수요와 과일에 대한 사랑을 고려하여 NICEGIRLYOGURT의 말레이시아 제품 라인에 요거트 스무디 및 냉동 요거트와 같은 차가운 음료를 추가하여 요거트와 신선한 과일을 결합했습니다. 동시에, 시그니처 제품인 끈적한 요거트 과일 믹스를 최적화하여 해외 소비자의 습관에 맞춰 주문 과정을 단순화했습니다.
[NICEGIRLYOGURT 해외 시장 제품 포스터]
포장과 관련하여, NICEGIRLYOGURT는 브랜드 색상인 클라인 블루를 미니멀리스트 스타일과 결합하여 귀여운 국내 이미지를 벗어나 국제적인 미학에 더 집중했습니다.
공간 디자인에서 NICEGIRLYOGURT는 또한 "소녀스러운" 국내 스타일에서 벗어나 해외 브랜드 매장을 위해 단순하면서도 세련된 디자인 스타일을 채택했습니다.
싸구려는 안 좋다? NICEGIRLYOGURT가 고정관념을 깬다
가격과 관련하여, RTD 요거트 시장에서 뜨거운 주제는 "비싸다"는 점이며, 가격이 종종 컵당 30~40 RMB에 달하여 Heytea 및 Naixue's Tea와 같은 브랜드가 가격을 낮추고 있는 현재의 새로운 차 음료 시장에서는 이례적으로 보입니다.
NICEGIRLYOGURT는 가격대를 낮춰 16 MYR 이내로 설정했으며, 가장 저렴한 냉동 요거트 아이스크림은 5.8 MYR에 불과합니다. NICEGIRLYOGURT의 시그니처 끈적한 요거트와 신선하게 자른 과일을 주요 재료로 사용하여 엄격한 제품 품질 기준을 유지합니다.
요약하면, NICEGIRLYOGURT의 장점은 높은 미적 매력, 높은 품질, 높은 가성비에 반영됩니다. 동남아시아 시장의 잠재력은 의심할 여지 없이 크지만, 철저한 시장 조사와 훌륭한 제품이 성공의 진정한 비결입니다.
해외 채널 개방, 글로벌 파트너 포용
NICEGIRLYOGURT 매장은 지속적으로 빠른 발전을 유지해 왔습니다. 현재, 서명된 NICEGIRLYOGURT 매장 수는 1,000개를 넘어섰으며, 230개 이상의 도시에 진출했습니다. RTD 요거트 산업의 동력으로서 NICEGIRLYOGURT가 국제적인 개발 경로를 시작하는 것은 불가피했습니다.
이제 NICEGIRLYOGURT는 해외 레이아웃을 시작했습니다. 물을 테스트한 후, 현지 시장에서의 인기는 기대를 훨씬 뛰어넘었습니다. 2024년, NICEGIRLYOGURT는 말레이시아 시장에서 100개 매장으로 확장하는 것을 목표로 하며, 2025년까지 말레이시아 시장에서 200개 매장을 목표로 합니다.
[NICEGIRLYOGURT의 세계 청사진]
앞으로 NICEGIRLYOGURT는 또한 확장 속도를 높이고, 더 넓은 매장 커버리지, 더 나은 매장 운영, 뛰어난 제품 및 브랜드 경험을 통해 더 많은 국가 및 지역의 사용자에게 요거트 기반의 달콤한 음료 제품을 지속적으로 제공하여 요거트를 맛있고 건강하며 저렴하게 만드는 것을 목표로 합니다.
싱가포르 요거트가 글로벌화되기를 기대해 봅시다.
