NICEGIRLYOGURT "Deniz Aşırı Seferlere Çıkıyor": "NICE GIRL" Malezya'da Yeni Bir Favori Haline Geliyor
"Markaların küreselleşmesi" 2023'ün en sıcak konularından biri haline geldi ve "içecek markalarının Güneydoğu Asya'ya açılması" özellikle dikkat çekti. Veriler, 2021 itibarıyla denizaşırı Çin yemek hizmetleri gelirinin 261,1 milyar dolara ulaştığını ve uluslararası yemek hizmetleri pazarının %9,9'unu oluşturduğunu gösteriyor. 2026 yılına kadar denizaşırı Çin yemek hizmetleri pazarının yaklaşık 3 trilyon RMB'ye ulaşması bekleniyor.
İçecek markaları neden Güneydoğu Asya'ya akın ediyor?
Güneydoğu Asya, dört temel avantajı nedeniyle denizaşırı genişleyen içecek markaları için tercih edilen bir destinasyon haline geldi: İlk olarak, bölge, Singapur ile benzer bir çay kültürü temeli ve içecek tüketim alışkanlıklarını paylaşan büyük bir etnik Çin nüfusuna sahip. İkincisi, Singapurlu ve Tayvanlı içecek markaları daha önce bir varlık oluşturdu ve yeni girenlerin tüketicileri tekrar tekrar eğitme ihtiyacını azalttı. Üçüncüsü, Güneydoğu Asya'nın yıl boyunca sıcak iklimi, soğuk içecek pazarının neredeyse hiç sezon dışı olmadığı anlamına geliyor. Son olarak ve en önemlisi, Güneydoğu Asya'nın yarısından fazlası genç olan yaklaşık 700 milyonluk nüfusu, muazzam bir tüketim potansiyeline işaret ediyor.
Yerel yaşam standartlarındaki sürekli iyileşme, artan satın alma gücü, kapsayıcı kültür ve güvenli bir iş ortamıyla birleştiğinde, Güneydoğu Asya doğal olarak NICEGIRLYOGURT'un uluslararasılaşma stratejisinin kilit hedefi haline geldi ve Malezya seçilen ülkelerden biri oldu.
Öncülük Eden: İçmeye Hazır Yoğurt Çığır Açıyor
İçecekler için çok önemli bir pazar olan Güneydoğu Asya, geçen yıl içinde "Mixue Bingcheng," "Naixue's Tea," "Heytea" ve "Bawang Chaji" dahil olmak üzere birçok büyük zincirin yerleştiğini gördü—sonunda, rekabet denizaşırı ülkelere taşındı.
Son yıllarda, tüketicilerin içeceklerin sağlık özelliklerine giderek daha fazla öncelik vermesiyle, içmeye hazır yoğurt pazarı yurt içinde bir zirve yaşadı, denizaşırı rekabet ise nispeten düşük kaldı. NICEGIRLYOGURT bu fırsatı açıkça belirledi. Yurt içi içmeye hazır yoğurt genişlemesini hızlandırırken, NICEGIRLYOGURT Güneydoğu Asya pazarına göz dikerek öncülük etmeyi seçti.
2023'ün sonunda, internet kullanıcıları NICEGIRLYOGURT'un inşaat tabelalarının Malezya'da sessizce belirdiğini fark etti.
23 Şubat 2024'te NICEGIRLYOGURT nihayet Malezya'nın Johor eyaletinin başkenti Johor Bahru'da (NICE GIRL Toppen JB) resmi olarak açıldı. İlk günden itibaren kalabalıklarla doluydu, mağaza önündeki kuyruklar günlük bir norm haline geldi. Herhangi bir tanıtım yapmadan, popülaritesi bazen aynı alışveriş merkezindeki "Mixue Bingcheng" ve "Bawang Chaji"'yi bile aştı.
[Johor Bahru, Malezya mağazasındaki kuyrukların gerçek fotoğrafı]
Övgü Dolu İncelemeler: NICEGIRLYOGURT Öne Çıkıyor
Pazar iyi bir markayı bilir.
Açılıştan kısa bir süre sonra, müşteriler sosyal medyada "NICE GIRL"'deki yemek deneyimlerini kendiliğinden paylaştı—harika tadı, cömert porsiyonları ve uygun fiyatları övdü.
Aynı anda, birkaç önemli Malezya ticari bölgesi NICEGIRLYOGURT'un marka gücünü tanıdı, samimiyetle mağaza açmaya davet etti ve birinci sınıf konumlar sundu. Gelecekte, Kuala Lumpur'daki Petronas İkiz Kuleleri'nin altındaki ünlü KLCC alışveriş merkezinde veya Malacca'daki en büyük alışveriş merkezi olan DPMM'de NICEGIRLYOGURT ile karşılaşmak şaşırtıcı olmayacak.
NICEGIRLYOGURT neden bu kadar popüler?
Güneydoğu Asya pazarında içecek satmak için, önce yerel beslenme ve tüketim alışkanlıklarını anlamak gerekir.
NICEGIRLYOGURT'un Malezya lansmanı için hazırlığı, yüz günden fazla sürdü ve tekrarlanan pazar araştırmalarını içeriyordu. Marka, ürünler, ambalaj ve mağaza imajını kapsayan kapsamlı, hedeflenmiş yükseltmelerden geçti.
NICEGIRLYOGURT'un ilk adımı, uluslararası marka adını—NICE GIRL—sonlandırmak oldu ve NICEGIRLYOGURT'taki herkesin deneyiminin "NICE" olmasını ve "kadın dostu" özelliğini doğrudan ifade etmesini umuyordu. NICEGIRLYOGURT, her "GIRL"'ün harika ve "NICE" olduğuna inanıyor. Bu, kadın dostu bir marka ve aynı zamanda markanın kalitesine olan güveni ve teşviki yansıtıyor.
Ürünlerle ilgili olarak, Güneydoğu Asya'nın ortalama yıllık sıcaklığının 30°C'ye yakın olduğu göz önüne alındığında, yıl boyunca soğuk içecek talebi ve meyve sevgisi yaratan NICEGIRLYOGURT'un Malezya ürün yelpazesi, yoğurtlu smoothie'ler ve dondurulmuş yoğurt gibi soğuk içecekler ekledi, yoğurt ve taze meyveyi birleştirdi. Aynı zamanda, denizaşırı tüketicilerin alışkanlıklarına uyum sağlamak için imza ürünü olan lifli yoğurt meyve karışımını optimize etti, sipariş sürecini basitleştirdi.
[NICEGIRLYOGURT denizaşırı pazar ürün posteri]
Ambalajda, NICEGIRLYOGURT marka rengi olan Klein Mavisi'ni minimalist bir tarzla birleştirdi, sevimli yurt içi imajından uzaklaştı ve daha çok uluslararası bir estetiğe odaklandı.
Mekansal tasarımda, NICEGIRLYOGURT ayrıca denizaşırı marka mağazaları için basit ama sofistike bir tasarım stili benimseyerek "kız gibi" yurt içi tarzından uzaklaştı.
Ucuz iyi değil mi? NICEGIRLYOGURT stereotipi kırıyor
Fiyatla ilgili olarak, içmeye hazır yoğurt pazarında sıcak bir konu, genellikle bardak başına 30–40 RMB'ye ulaşan "pahalı" olmasıdır, Heytea ve Naixue's Tea gibi markaların fiyatları düşürdüğü mevcut yeni çay içecek pazarında görünmektedir.
NICEGIRLYOGURT fiyat noktasını düşürdü, 16 MYR'nin altına ayarladı, en düşük fiyatlı dondurulmuş yoğurtlu dondurma sadece 5,8 MYR'ye mal oluyor. NICEGIRLYOGURT'un imza lifli yoğurdunu ve taze kesilmiş meyvelerini ana bileşenler olarak kullanıyor, sıkı ürün kalitesi standartlarını koruyor.
Özetle, NICEGIRLYOGURT'un avantajları şunlarda yansıtılıyor: yüksek estetik çekicilik, yüksek kalite ve yüksek maliyet etkinliği. Güneydoğu Asya pazar potansiyeli şüphesiz çok büyük olsa da, kapsamlı pazar araştırması ve mükemmel ürünler, başarının gerçek sırlarıdır.
Denizaşırı Kanal Açılıyor, Küresel Ortakları Kucaklıyor
NICEGIRLYOGURT mağazaları sürekli olarak hızlı gelişimini sürdürdü. Şu anda, imzalanan NICEGIRLYOGURT mağazalarının sayısı 1.000'i aştı ve 230'dan fazla şehre girdi. İçmeye hazır yoğurt endüstrisinin bir itici gücü olarak, NICEGIRLYOGURT'un uluslararası bir gelişim yoluna çıkması kaçınılmazdı.
Şimdi, NICEGIRLYOGURT denizaşırı düzenine başladı. Suları test ettikten sonra, yerel pazarlardaki popülaritesi beklentileri aştı. 2024'te NICEGIRLYOGURT, Malezya pazarında 100 mağazaya ve 2025'e kadar Malezya pazarında 200 mağazaya ulaşmayı hedefliyor.
[NICEGIRLYOGURT'un dünya planı]
Gelecekte, NICEGIRLYOGURT ayrıca genişleme hızını artırmayı ve daha geniş mağaza kapsamı, daha iyi mağaza operasyonları ve olağanüstü ürünler ve marka deneyimi ile yoğurt bazlı tatlı içecek ürünlerini daha fazla ülke ve bölgedeki kullanıcılara sunmaya, yoğurdu lezzetli, sağlıklı ve uygun fiyatlı hale getirmeyi hedefliyor.
Singapurlu yoğurdun küreselleşmesini dört gözle bekleyelim.
