NICEGIRLYOGURT "Zarpa no Exterior": "NICE GIRL" Torna-se um Novo Favorito na Malásia
Em 2023, "marcas indo global" tornou-se um dos tópicos mais quentes do ano, com "marcas de bebidas expandindo-se para o Sudeste Asiático" atraindo atenção particular. Dados mostram que, em 2021, a receita de catering chinês no exterior atingiu US$ 261,1 bilhões, representando 9,9% do mercado internacional de serviços de alimentação. Estima-se que, até 2026, o tamanho do mercado de catering chinês no exterior deverá atingir quase 3 trilhões de RMB.
Por que as marcas de bebidas estão migrando para o Sudeste Asiático?
O Sudeste Asiático tornou-se o destino preferido para marcas de bebidas em expansão no exterior devido a quatro vantagens principais: Primeiro, a região possui uma grande população chinesa étnica, compartilhando uma base de cultura do chá e hábitos de consumo de bebidas semelhantes com Singapura. Segundo, as marcas de bebidas de Singapura e Taiwan estabeleceram uma presença mais cedo, reduzindo a necessidade de novos participantes educarem repetidamente os consumidores. Terceiro, o clima quente o ano todo do Sudeste Asiático significa que o mercado de bebidas frias quase não tem baixa temporada. Finalmente, e o mais importante, a população de quase 700 milhões do Sudeste Asiático, mais da metade dos quais são jovens, indica um imenso potencial de consumo.
Juntamente com a contínua melhoria dos padrões de vida locais, o aumento do poder de compra, a cultura inclusiva e um ambiente de negócios seguro, o Sudeste Asiático naturalmente se tornou um alvo chave na estratégia de internacionalização da NICEGIRLYOGURT, com a Malásia sendo um dos países escolhidos.
Liderando o Caminho: Iogurte Pronto para Beber Faz uma Descoberta
O Sudeste Asiático, um mercado crucial para bebidas, viu várias grandes cadeias, incluindo "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" e "Bawang Chaji", estabelecerem locais apenas no ano passado—finalmente, a competição se mudou para o exterior.
Nos últimos anos, à medida que os consumidores têm priorizado cada vez mais os atributos de saúde das bebidas, o mercado de iogurte pronto para beber tem experimentado um pico no desenvolvimento doméstico, enquanto a concorrência no exterior permanece relativamente baixa. A NICEGIRLYOGURT identificou claramente essa oportunidade. À medida que o iogurte pronto para beber doméstico acelerou sua expansão, a NICEGIRLYOGURT optou por liderar o caminho, voltando seus olhos para o mercado do Sudeste Asiático.
No final de 2023, internautas notaram as placas de construção da NICEGIRLYOGURT aparecendo silenciosamente na Malásia.
Em 23 de fevereiro de 2024, a NICEGIRLYOGURT finalmente abriu oficialmente em Johor Bahru, a capital do estado de Johor, Malásia (NICE GIRL Toppen JB). Estava movimentada com multidões desde o primeiro dia, com filas em frente à loja se tornando uma norma diária. Sem qualquer promoção, sua popularidade às vezes até superava a de "Mixue Bingcheng" e "Bawang Chaji" no mesmo shopping.
[Foto real das filas na loja de Johor Bahru, Malásia]
Críticas Entusiasmadas: NICEGIRLYOGURT se Destaca
O mercado conhece uma boa marca.
Pouco depois da abertura, os clientes compartilharam espontaneamente suas experiências gastronômicas na "NICE GIRL" nas redes sociais—elogiando o ótimo sabor, as porções generosas e os preços acessíveis.
Simultaneamente, vários distritos comerciais importantes da Malásia reconheceram a força da marca NICEGIRLYOGURT, convidando-a sinceramente a abrir lojas e oferecendo locais premium. No futuro, não será surpreendente encontrar NICEGIRLYOGURT em locais privilegiados como o famoso shopping KLCC sob as Torres Petronas em Kuala Lumpur ou o maior shopping em Malaca, DPMM.
Por que a NICEGIRLYOGURT é tão popular?
Para vender bebidas no mercado do Sudeste Asiático, é preciso primeiro entender os hábitos alimentares e de consumo locais.
A preparação da NICEGIRLYOGURT para o lançamento na Malásia levou mais de cem dias, envolvendo repetidas pesquisas de mercado. A marca passou por atualizações abrangentes e direcionadas, cobrindo produtos, embalagens e imagem da loja.
O primeiro passo da NICEGIRLYOGURT foi finalizar seu nome de marca internacional—NICE GIRL—esperando que a experiência de todos na NICEGIRLYOGURT fosse "NICE" e expressando diretamente seu atributo "amigável às mulheres". A NICEGIRLYOGURT acredita que toda "GIRL" é maravilhosa e "NICE". É uma marca amigável às mulheres e também reflete confiança e incentivo na qualidade da marca.
Em relação aos produtos, considerando que a temperatura média anual do Sudeste Asiático é próxima de 30°C, criando demanda por bebidas frias o ano todo e um amor por frutas, a linha de produtos da NICEGIRLYOGURT na Malásia adicionou bebidas frias como smoothies de iogurte e iogurte congelado, combinando iogurte e frutas frescas. Concomitantemente, otimizou seu produto exclusivo, a mistura de frutas com iogurte fibroso, simplificando o processo de pedido para atender aos hábitos dos consumidores no exterior.
[Cartaz de produto do mercado externo da NICEGIRLYOGURT]
Na embalagem, a NICEGIRLYOGURT combinou sua cor da marca, Klein Blue, com um estilo minimalista, afastando-se da imagem doméstica fofa e focando mais em uma estética internacional.
No design espacial, a NICEGIRLYOGURT também se afastou do estilo doméstico "feminino", adotando um estilo de design simples, mas sofisticado, para suas lojas de marca no exterior.
Barato não é bom? NICEGIRLYOGURT quebra o estereótipo
Em relação ao preço, um tópico quente no mercado de iogurte pronto para beber é sua "carência", com preços frequentemente atingindo 30–40 RMB por xícara, parecendo突兀 no atual mercado de novas bebidas de chá, onde marcas como Heytea e Naixue's Tea estão reduzindo os preços.
A NICEGIRLYOGURT reduziu seu preço, definindo-o em 16 MYR, com o sorvete de iogurte congelado de menor preço custando apenas 5,8 MYR. Ele usa o iogurte fibroso exclusivo da NICEGIRLYOGURT e frutas recém-cortadas como ingredientes principais, mantendo rigorosos padrões de qualidade do produto.
Em resumo, as vantagens da NICEGIRLYOGURT se refletem em: alto apelo estético, alta qualidade e alta relação custo-benefício. Embora o potencial do mercado do Sudeste Asiático seja, sem dúvida, enorme, uma pesquisa de mercado completa e excelentes produtos são os verdadeiros segredos do sucesso.
O Canal no Exterior Abre, Abraçando Parceiros Globais
As lojas NICEGIRLYOGURT têm mantido consistentemente um rápido desenvolvimento. Atualmente, o número de lojas NICEGIRLYOGURT assinadas ultrapassou 1.000, entrando em mais de 230 cidades. Como um impulsionador da indústria de iogurte pronto para beber, era inevitável que a NICEGIRLYOGURT embarcasse em um caminho de desenvolvimento internacional.
Agora, a NICEGIRLYOGURT iniciou seu layout no exterior. Após testar as águas, sua popularidade nos mercados locais superou em muito as expectativas. Em 2024, a NICEGIRLYOGURT pretende expandir para 100 lojas no mercado malaio, com uma meta de 200 lojas no mercado malaio até 2025.
[Plano mundial da NICEGIRLYOGURT]
No futuro, a NICEGIRLYOGURT também planeja aumentar sua velocidade de expansão e, com uma cobertura de lojas mais ampla, melhores operações de lojas e produtos e experiência de marca excepcionais, continuar a trazer produtos de bebidas doces à base de iogurte para usuários em mais países e regiões, com o objetivo de tornar o iogurte delicioso, saudável e acessível.
Vamos aguardar o iogurte de Singapura indo global.
