NICEGIRLYOGURT "Zarpa al Extranjero": "NICE GIRL" se Convierte en un Nuevo Favorito en Malasia
En 2023, "marcas que se globalizan" se convirtió en uno de los temas más candentes del año, con "marcas de bebidas expandiéndose en el sudeste asiático" atrayendo particular atención. Los datos muestran que a partir de 2021, los ingresos de la restauración china en el extranjero alcanzaron los $261.1 mil millones, lo que representa el 9.9% del mercado internacional de servicios de alimentos. Se pronostica que para 2026, el tamaño del mercado de la restauración china en el extranjero alcanzará casi 3 billones de RMB.
¿Por qué las marcas de bebidas se aglomeran en el sudeste asiático?
El sudeste asiático se ha convertido en el destino preferido para las marcas de bebidas que se expanden en el extranjero debido a cuatro ventajas clave: En primer lugar, la región tiene una gran población china étnica, que comparte una base cultural del té y hábitos de consumo de bebidas similares a los de Singapur. En segundo lugar, las marcas de bebidas de Singapur y Taiwán establecieron una presencia antes, reduciendo la necesidad de que los nuevos participantes eduquen repetidamente a los consumidores. En tercer lugar, el clima cálido durante todo el año del sudeste asiático significa que el mercado de bebidas frías casi no tiene temporada baja. Finalmente, y lo más importante, la población de casi 700 millones de habitantes del sudeste asiático, más de la mitad de los cuales son jóvenes, indica un inmenso potencial de consumo.
Junto con la mejora continua de los niveles de vida locales, el aumento del poder adquisitivo, la cultura inclusiva y un entorno empresarial seguro, el sudeste asiático se convirtió naturalmente en un objetivo clave en la estrategia de internacionalización de NICEGIRLYOGURT, siendo Malasia uno de los países elegidos.
Liderando el Camino: El Yogur Listo para Beber Rompe Barreras
El sudeste asiático, un mercado crucial para las bebidas, vio a varias cadenas importantes, incluyendo "Mixue Bingcheng", "Naixue's Tea", "Heytea" y "Bawang Chaji", establecer ubicaciones solo en el último año—finalmente, la competencia se ha trasladado al extranjero.
En los últimos años, a medida que los consumidores han priorizado cada vez más los atributos de salud de las bebidas, el mercado de yogur listo para beber ha experimentado un pico en el desarrollo doméstico, mientras que la competencia en el extranjero sigue siendo relativamente baja. NICEGIRLYOGURT identificó claramente esta oportunidad. A medida que el yogur listo para beber doméstico aceleró su expansión, NICEGIRLYOGURT optó por liderar el camino poniendo sus miras en el mercado del sudeste asiático.
A finales de 2023, los internautas notaron que las vallas de construcción de NICEGIRLYOGURT aparecían silenciosamente en Malasia.
El 23 de febrero de 2024, NICEGIRLYOGURT finalmente abrió oficialmente en Johor Bahru, la capital del estado de Johor, Malasia (NICE GIRL Toppen JB). Estaba repleto de multitudes desde el primer día, con colas frente a la tienda que se convirtieron en una norma diaria. Sin ninguna promoción, su popularidad a veces incluso superó a la de "Mixue Bingcheng" y "Bawang Chaji" en el mismo centro comercial.
[Foto real de las colas en la tienda de Johor Bahru, Malasia]
Reseñas Entusiastas: NICEGIRLYOGURT Destaca
El mercado conoce una buena marca.
Poco después de la apertura, los clientes compartieron espontáneamente sus experiencias gastronómicas en "NICE GIRL" en las redes sociales—elogiando el gran sabor, las porciones generosas y los precios asequibles.
Simultáneamente, varios distritos comerciales clave de Malasia reconocieron la fuerza de la marca NICEGIRLYOGURT, invitándola sinceramente a abrir tiendas y ofreciendo ubicaciones premium. En el futuro, no será sorprendente encontrar NICEGIRLYOGURT en lugares privilegiados como el famoso centro comercial KLCC debajo de las Torres Petronas en Kuala Lumpur o el centro comercial más grande de Malaca, DPMM.
¿Por qué NICEGIRLYOGURT es tan popular?
Para vender bebidas en el mercado del sudeste asiático, primero hay que entender los hábitos dietéticos y de consumo locales.
La preparación de NICEGIRLYOGURT para el lanzamiento en Malasia tomó más de cien días, involucrando repetidas investigaciones de mercado. La marca se sometió a actualizaciones integrales y específicas que cubrieron productos, empaquetado e imagen de la tienda.
El primer paso de NICEGIRLYOGURT fue finalizar su nombre de marca internacional—NICE GIRL—esperando que la experiencia de todos en NICEGIRLYOGURT fuera "NICE" y expresando directamente su atributo "amigable para las mujeres". NICEGIRLYOGURT cree que cada "GIRL" es maravillosa y "NICE". Es una marca amigable para las mujeres y también refleja confianza y ánimo en la calidad de la marca.
Con respecto a los productos, considerando que la temperatura media anual del sudeste asiático es cercana a los 30°C, creando una demanda durante todo el año de bebidas frías y un amor por la fruta, la línea de productos de NICEGIRLYOGURT en Malasia agregó bebidas frías como batidos de yogur y yogur helado, combinando yogur y fruta fresca. Concomitantemente, optimizó su producto estrella, la mezcla de fruta y yogur fibroso, simplificando el proceso de pedido para adaptarse a los hábitos de los consumidores en el extranjero.
[Cartel de productos del mercado extranjero de NICEGIRLYOGURT]
En el empaquetado, NICEGIRLYOGURT combinó su color de marca, Azul Klein, con un estilo minimalista, alejándose de la imagen doméstica linda y centrándose más en una estética internacional.
En el diseño espacial, NICEGIRLYOGURT también se apartó del estilo doméstico "femenino", adoptando un estilo de diseño simple pero sofisticado para sus tiendas de marca en el extranjero.
¿Barato no es bueno? NICEGIRLYOGURT rompe el estereotipo
Con respecto al precio, un tema candente en el mercado de yogur listo para beber es su "caro", con precios que a menudo alcanzan los 30–40 RMB por taza, pareciendo突兀 en el actual mercado de nuevas bebidas de té donde marcas como Heytea y Naixue's Tea están bajando los precios.
NICEGIRLYOGURT bajó su precio, estableciéndolo en 16 MYR, con el helado de yogur helado de menor precio que cuesta solo 5.8 MYR. Utiliza el yogur fibroso característico de NICEGIRLYOGURT y fruta recién cortada como ingredientes principales, manteniendo estrictos estándares de calidad del producto.
En resumen, las ventajas de NICEGIRLYOGURT se reflejan en: alto atractivo estético, alta calidad y alta rentabilidad. Si bien el potencial del mercado del sudeste asiático es indudablemente enorme, una investigación de mercado exhaustiva y excelentes productos son los verdaderos secretos del éxito.
El Canal Extranjero se Abre, Abrazando a Socios Globales
Las tiendas NICEGIRLYOGURT han mantenido constantemente un rápido desarrollo. Actualmente, el número de tiendas NICEGIRLYOGURT firmadas ha superado las 1,000, entrando en más de 230 ciudades. Como impulsor de la industria del yogur listo para beber, era inevitable que NICEGIRLYOGURT se embarcara en un camino de desarrollo internacional.
Ahora, NICEGIRLYOGURT ha comenzado su diseño en el extranjero. Después de probar las aguas, su popularidad en los mercados locales superó con creces las expectativas. En 2024, NICEGIRLYOGURT tiene como objetivo expandirse a 100 tiendas en el mercado de Malasia, con un objetivo de 200 tiendas en el mercado de Malasia para 2025.
[Plan mundial de NICEGIRLYOGURT]
En el futuro, NICEGIRLYOGURT también planea aumentar su velocidad de expansión y, con una cobertura de tiendas más amplia, mejores operaciones de tiendas y productos y experiencia de marca excepcionales, continuar llevando productos de bebidas dulces a base de yogur a los usuarios en más países y regiones, con el objetivo de hacer que el yogur sea delicioso, saludable y asequible.
Esperemos que el yogur de Singapur se globalice.
