ماست دختر خوب "به خارج از کشور می رود": "دختر خوب" به یک محصول جدید محبوب در مالزی تبدیل می شود.

NICEGIRLYOGURT "به خارج از کشور می‌رود": "NICE GIRL" به یک محبوب جدید در مالزی تبدیل می‌شود

در سال 2023، "برندهایی که جهانی می‌شوند" به یکی از داغ‌ترین موضوعات سال تبدیل شد، و "برندهای نوشیدنی که به آسیای جنوب شرقی گسترش می‌یابند" توجه ویژه‌ای را به خود جلب کردند. داده‌ها نشان می‌دهد که تا سال 2021، درآمد پذیرایی چینی‌های خارج از کشور به 261.1 میلیارد دلار رسید که 9.9 درصد از بازار خدمات غذایی بین‌المللی را تشکیل می‌دهد. پیش‌بینی می‌شود که تا سال 2026، اندازه بازار پذیرایی چینی‌های خارج از کشور به نزدیک به 3 تریلیون یوان RMB برسد.

چرا برندهای نوشیدنی به سمت آسیای جنوب شرقی هجوم می‌آورند؟

آسیای جنوب شرقی به دلیل چهار مزیت کلیدی به مقصد ترجیحی برای برندهای نوشیدنی که در حال گسترش به خارج از کشور هستند تبدیل شده است: اولاً، این منطقه دارای جمعیت زیادی از چینی‌های قومی است که پایه فرهنگی چای و عادات مصرف نوشیدنی مشابهی با سنگاپور دارند. ثانیاً، برندهای نوشیدنی سنگاپوری و تایوانی زودتر حضور خود را تثبیت کردند و نیاز به آموزش مکرر مصرف‌کنندگان توسط تازه‌واردان را کاهش دادند. ثالثاً، آب و هوای گرمسیری آسیای جنوب شرقی در تمام طول سال به این معنی است که بازار نوشیدنی‌های سرد تقریباً هیچ فصل تعطیلی ندارد. در نهایت، و مهمتر از همه، جمعیت تقریباً 700 میلیونی آسیای جنوب شرقی که بیش از نیمی از آنها جوان هستند، نشان‌دهنده پتانسیل مصرفی عظیم است.

همراه با بهبود مستمر استانداردهای زندگی محلی، افزایش قدرت خرید، فرهنگ فراگیر و یک محیط تجاری امن، آسیای جنوب شرقی به طور طبیعی به یک هدف کلیدی در استراتژی بین‌المللی‌سازی NICEGIRLYOGURT تبدیل شد و مالزی یکی از کشورهای منتخب بود.

پیشرو: ماست آماده نوشیدن یک موفقیت بزرگ کسب می‌کند

آسیای جنوب شرقی، یک بازار حیاتی برای نوشیدنی‌ها، شاهد بود که چندین زنجیره بزرگ، از جمله "Mixue Bingcheng،" "Naixue's Tea،" "Heytea،" و "Bawang Chaji،" تنها در سال گذشته مکان‌هایی را تأسیس کردند - در نهایت، رقابت به خارج از کشور منتقل شده است.

در سال‌های اخیر، با اولویت‌بندی فزاینده مصرف‌کنندگان برای ویژگی‌های سلامتی نوشیدنی‌ها، بازار ماست آماده نوشیدن شاهد اوج توسعه داخلی بوده است، در حالی که رقابت در خارج از کشور نسبتاً کم باقی مانده است. NICEGIRLYOGURT به وضوح این فرصت را شناسایی کرد. همانطور که ماست آماده نوشیدن داخلی گسترش خود را تسریع کرد، NICEGIRLYOGURT با تمرکز بر بازار آسیای جنوب شرقی، راه را پیش گرفت.

در پایان سال 2023، کاربران اینترنتی متوجه شدند که داربست‌های ساختمانی NICEGIRLYOGURT به آرامی در مالزی ظاهر می‌شوند.

در 23 فوریه 2024، NICEGIRLYOGURT سرانجام به طور رسمی در جوهور باهرو، پایتخت ایالت جوهور، مالزی (NICE GIRL Toppen JB) افتتاح شد. از روز اول مملو از جمعیت بود و صف‌های جلوی فروشگاه به یک هنجار روزانه تبدیل شد. بدون هیچ تبلیغی، محبوبیت آن گاهی حتی از "Mixue Bingcheng" و "Bawang Chaji" در همان مرکز خرید نیز فراتر رفت.

[عکس واقعی از صف‌ها در فروشگاه جوهور باهرو، مالزی]

نقد و بررسی‌های مثبت: NICEGIRLYOGURT متمایز می‌شود

بازار یک برند خوب را می‌شناسد.
اندکی پس از افتتاح، مشتریان به طور خودجوش تجربیات غذا خوردن خود را در "NICE GIRL" در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشتند - از طعم عالی، حجم زیاد و قیمت‌های مقرون به صرفه تمجید کردند.

همزمان، چندین منطقه تجاری کلیدی مالزی قدرت برند NICEGIRLYOGURT را تشخیص دادند و صمیمانه از آن دعوت کردند تا فروشگاه‌هایی را افتتاح کند و مکان‌های برتر را ارائه دهد. در آینده، تعجب‌آور نخواهد بود که NICEGIRLYOGURT را در مکان‌های اصلی مانند مرکز خرید معروف KLCC در زیر برج‌های دوقلوی پتروناس در کوالالامپور یا بزرگترین مرکز خرید در مالاکا، DPMM، ملاقات کنید.

چرا NICEGIRLYOGURT اینقدر محبوب است؟

برای فروش نوشیدنی در بازار آسیای جنوب شرقی، ابتدا باید عادات غذایی و مصرف محلی را درک کرد.

آماده‌سازی NICEGIRLYOGURT برای راه‌اندازی مالزی بیش از صد روز طول کشید و شامل تحقیقات مکرر بازار بود. این برند تحت ارتقاءهای جامع و هدفمند قرار گرفت که محصولات، بسته‌بندی و تصویر فروشگاه را پوشش می‌داد.

اولین قدم NICEGIRLYOGURT نهایی کردن نام تجاری بین‌المللی خود بود - NICE GIRL - با این امید که تجربه همه در NICEGIRLYOGURT "NICE" باشد و مستقیماً ویژگی "زنانه" خود را بیان کند. NICEGIRLYOGURT معتقد است که هر "GIRL" فوق‌العاده و "NICE" است. این یک برند زنانه است و همچنین اعتماد به نفس و تشویق به کیفیت برند را منعکس می‌کند.

با توجه به محصولات، با توجه به اینکه میانگین دمای سالانه آسیای جنوب شرقی نزدیک به 30 درجه سانتی‌گراد است، تقاضای همیشگی برای نوشیدنی‌های سرد و علاقه به میوه ایجاد می‌شود، خط تولید مالزی NICEGIRLYOGURT نوشیدنی‌های سردی مانند اسموتی ماست و ماست منجمد را اضافه کرد و ماست و میوه تازه را ترکیب کرد. همزمان، محصول امضای خود، ترکیب میوه ماست رشته‌ای را بهینه کرد و فرآیند سفارش را برای پاسخگویی به عادات مصرف‌کنندگان خارج از کشور ساده کرد.

[پوستر محصول بازار خارج از کشور NICEGIRLYOGURT]

در بسته‌بندی، NICEGIRLYOGURT رنگ برند خود، Klein Blue، را با یک سبک مینیمالیستی ترکیب کرد و از تصویر داخلی زیبا دور شد و بیشتر بر زیبایی‌شناسی بین‌المللی تمرکز کرد.
در طراحی فضایی، NICEGIRLYOGURT همچنین از سبک داخلی "دخترانه" دور شد و یک سبک طراحی ساده اما پیچیده را برای فروشگاه‌های برند خود در خارج از کشور اتخاذ کرد.

ارزان خوب نیست؟ NICEGIRLYOGURT کلیشه را می‌شکند

در مورد قیمت، یک موضوع داغ در بازار ماست آماده نوشیدن، "گران بودن" آن است، که قیمت‌ها اغلب به 30 تا 40 یوان RMB در هر فنجان می‌رسد، که در بازار نوشیدنی چای جدید فعلی که برندهایی مانند Heytea و Naixue's Tea در حال کاهش قیمت‌ها هستند، به نظر می‌رسد.

NICEGIRLYOGURT نقطه قیمت خود را کاهش داد و آن را در 16 MYR تنظیم کرد، که ارزان‌ترین بستنی ماست منجمد تنها 5.8 MYR هزینه دارد. این شرکت از ماست رشته‌ای امضای NICEGIRLYOGURT و میوه‌های تازه برش خورده به عنوان مواد اصلی استفاده می‌کند و استانداردهای کیفیت محصول را حفظ می‌کند.

به طور خلاصه، مزایای NICEGIRLYOGURT در موارد زیر منعکس می‌شود: جذابیت زیبایی‌شناختی بالا، کیفیت بالا و مقرون به صرفه بودن بالا. در حالی که پتانسیل بازار آسیای جنوب شرقی بدون شک عظیم است، تحقیقات کامل بازار و محصولات عالی، راز واقعی موفقیت هستند.

کانال خارج از کشور باز می‌شود و شرکای جهانی را در آغوش می‌گیرد

فروشگاه‌های NICEGIRLYOGURT به طور مداوم توسعه سریعی را حفظ کرده‌اند. در حال حاضر، تعداد فروشگاه‌های NICEGIRLYOGURT امضا شده از 1000 فراتر رفته و وارد بیش از 230 شهر شده است. به عنوان یک محرک صنعت ماست آماده نوشیدن، اجتناب‌ناپذیر بود که NICEGIRLYOGURT وارد مسیر توسعه بین‌المللی شود.

اکنون، NICEGIRLYOGURT طرح‌بندی خارج از کشور خود را آغاز کرده است. پس از آزمایش آب، محبوبیت آن در بازارهای محلی فراتر از انتظار بود. در سال 2024، NICEGIRLYOGURT قصد دارد به 100 فروشگاه در بازار مالزی گسترش یابد و تا سال 2025 هدف 200 فروشگاه در بازار مالزی را دارد.

[نقشه راه جهانی NICEGIRLYOGURT]

در آینده، NICEGIRLYOGURT همچنین قصد دارد سرعت گسترش خود را افزایش دهد و با پوشش فروشگاهی گسترده‌تر، عملیات فروشگاهی بهتر و محصولات و تجربه برند استثنایی، به ارائه محصولات نوشیدنی شیرین مبتنی بر ماست به کاربران در کشورهای و مناطق بیشتر ادامه دهد و هدف آن این است که ماست را خوشمزه، سالم و مقرون به صرفه کند.

بیایید منتظر جهانی شدن ماست سنگاپوری باشیم.